Brand manual

Abstract

Opinnäytetyön kirjallisessa osiossa perehdytään brändin rakentamiseen ja hallintaan sekä yrityksen visuaalisen ilmeen luomiseen. Brändin hallinnan työvälineenä käytetään brand manualia eli brändin käyttöohjeistusta. Työssä käytetään esimerkkiyrityksenä kynttilävalmistaja Finnmari Oy:tä jonka taustoja valotetaan työn ensimmäisessä osassa. Samalla pohditaan myös yhtiön nykyisen brändin ominaisuuksia. Finnmari valmistaa laadukkaita tuotteita, mutta ei ole kyennyt rakentamaan itselleen toimivaa viestintä- ja markkınointistrategiaa. Työn ensimmäisessä osassa paneudutaan myös toimivan viestintäpohjan suunnittelemisen edellyttämään taustatutkimukseen kartoittamalla kilpailevia yrityksiä. Osan lopuksi luodaan opinnäytetyön tavoitteet sekä hahmotellaan työn kulku. Työn toinen osa kuvaa suunnitteluprosessia. Se alkaa tutustumisella brändin käsitteeseen. Tästä edetään brand manualin käsittelemiseen osana yrityksen viestintästrategiaa. Brand manual on toimiva väline brändin hallitsemiseen ja kehittämiseen. Se toimii paitsi osana yrityksen sisäistä brändin hallintaa, myös työkaluna yrityksen ulkopuolisille viestinnän ammattilaisille. Toisessa osassa paneudutaan myös yrityksen visuaalisen identiteetin suunnittelemiseen. Finnmari Oy:lle rakennetun arvopohjan kautta luodaan yritykselle visuaalisen viestinnän kannalta keskeiset elementit. Yrityksen tuotevalikoimaa myöten visuaalisesta ilmeestä kehitetään näitä arvoja ilmentävä kokonaisuus. Yrityksen visuaalinen identiteetti muutetaan vastaamaan ja korostamaan muun muassa tuotteiden laadukkuutta. Kaikki edellämainitut ominaisuudet nivoutetaan varsinaisessa opinnäytetyössä kattavaksi ja hyvin perustelluksi kokonaisuudeksi, Finnmari Oy:n brand manualiksi. Tämän suunnitteluprosessia kuvataan toisen osan viimeisessä kappaleessa.

The written part of this thesis studies building a corporate visual identity as well as brand building and management. As tools for the latter the emphasis is on brand manuals. Candle fabricator Finnmari is being used as an example company. The thesis concentrates on studying Finnmari Oy as a corporate example. In the first part of the written thesis the history and the current brand of Finnmari are being observed closely; Finnmari produces good quality candles, but hasn't been able to build itself a fluent communications and marketing strategy. Also in the first part of the thesis the basics of a working communications basis are being explored by doing some comparative research on the competing companies. In the end of part one the goals and settings of this thesis are put together. The second part of the written thesis describes the design process. It starts by getting introduced to the concept of brand in general. From there the research continues towards the means of brand manual as a part of corporate communications strategy. Brand manual is an effective tool in managing and developing a brand. It works, not only as a part of in-house brand management, but also as means for external communications experts. Also in part two, the process or creating a corporate visual identity is being studied. By building a scale of values for Finnmari Oy, the core elements of it's visual identity are being developed. Including the company's products, Finnmari's visual identity is being constructed to reflect and emphasize these values and the actual quality of products. In the main part of the thesis all these qualities are put together to form a substantial and well conducted brand manual for Finnmari Oy. It's development process is being described in the end of part two.