Visuaalisen yritysidentiteetin johtaminen suomalaisissa yrityksissä

Abstract

Työn tavoite oli tutustua yrityskuvan ja brändin syntyyn sekä pyrkiä avaamaan niihin liittyvää, monitulkintaista käsitteistöä koskien muun muassa yritysidentiteettiä, profiilia, imagoa ja mainetta. Lisäksi työssä perehdytään tarkemmin yrityksen visuaaliseen identiteettiin, sen merkitykseen yrityksen menestyksen kannalta sekä sen oikeaoppiseen johtamiseen. Visuaalisen ilmeen ollessa olennainen osa visuaalista yritysidentiteettiä käydään työssä läpi myös sen keskeisimmät elementit. Näitä ovat logo ja liikemerkki, värimaailma, typografia, painotuotteet, verkkosivusto sekä graafinen ohjeisto.

Termistön selvittämisen jälkeen työssä keskitytään kahteen keskeiseen, suomalaiseen yritysidentiteettiin ja niiden taustalla eläviin arvomaailmoihin. Tutkittavina yrityksinä toimivat koruvalmistaja Kalevala Koru sekä leipomo- ja ruokapalvelualalla toimiva perheyritys Fazer. Yritysten visuaalisia ilmeitä analysoidaan aiemmissa luvuissa opitun tiedon kautta. Työn kannalta oleellisinta on, miten johdonmukainen yrityksen visuaalinen identiteetti on ollut ajan kuluessa ja millaisin visuaalisin keinoin se on pyrkinyt toteuttamaan yritysidentiteettiään. Yrityksiin tutustuttaessa käy myös ilmi, millaisia ovat erityisesti suomalaiset yritysarvot.

The objective of this study was to explore the formation of corporate images and brands by clarifying the ambiguous terminology related with concepts like corporate identity, corporate profile and corporate reputation. The corporate visual identity and visual management were then examined more specifically due to their significance for the success of an enterprise. In addition to theory of the idealistic management practices, the elements of visual appearance were introduced as the practical side of the visual management. These elements are logo, color scheme, typography, printed matter, website and graphic guidelines.

After clarifying the terminology, the corporate identities of two key companies in Finland were examined along with their corporate values and ideologies. The companies were jewelry manufacturer Kalevala Koru and food producer Fazer. The visual appearances of the enterprises were analyzed utilizing the previously acquired information. The focus was on the consistency of corporate visual identities over time, on top of exploring the ways the corporations have used to implement their corporate images. In the process, Finnish corporate values were examined as well.