Bloggaamisen perusteet ja kannattavuus sekä markkinointi digitaalisessa ympäristössä

Abstract

Maailma muuttuu huimaa tahtia. Digitalisaatio muuttaa tapojamme toimia ja muun muassa markkinointi on saanut uusia ulottuvuuksia. Yritysten ja ihmisten välinen kommunikointi on muuttunut. Sosiaalinen media kasvattaa pinta-alaansa ja pitää viestinnän vuorovaikutuksellisena. Bloggaaminen on yleistynyt niin yritysten keskuudessa kuin yksityishenkilöillä. Nykyään persoonallinen ja uurtava hyvin brändinsä rakentanut blogi voi menestyä suurestikin ja toimia merkittävänä vaikuttamisen- ja informaatiokanavana lukuisille ihmisille.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli opinnäytetyön tekijän oman blogin kehittäminen. Tarkoituksena oli tutkia aiheeseen liittyvää teoriaa, minkä lisäksi suoritettiin kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus haastattelemalla viittä erilaista bloggaajaa kyselytutkimuksen avulla. Ydintavoitteena oli selvittää, kuinka blogista saadaan kannattava ja millaiset ovat hyvät perusteet sekä markkinointikeinot blogille.

Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu digitalisaation käsitteen läpikäymisestä ja sen markkinoinnillisista vaikutuksista sekä sosiaalisen median käsitteestä ja sen lainalaisuuksista, sisältömarkkinoinnin tärkeimmistä huomioista ja bloggaamisesta.

Hyödyntämällä koottua teoreettista viitekehystä sekä tutkimustuloksia saatiin purettua auki ytimekkäästi tärkeimmät huomiot ja summattua, mitä tulisi ottaa jatkossa huomioon opinnäytetyön tekijän omassa blogissa. Voidaan todeta, että teoriasta ja kyselytutkimuksen tuloksista löytyi paljon yhtenevää ja toisiaan tukevaa informaatiota, jota voitiin hyödyntää punnittaessa opinnäytetyön tekijän blogin ylläpitämisen tärkeitä elementtejä ja tulevaisuudensuunnitelmia.

Opinnäytetyön tekijän blogiin ja sen ylläpitämiseen löytyneitä kehitysehdotuksia olivat muun muassa kokonaisvaltaisen aktiivisuuden ja postauksien säännöllisyyden parantaminen, yhteistyön lisääminen, markkinoinnin parantaminen lisäämällä kanavia ja keinoja, brändin kehittäminen, blogin aihepiirin parempi rajaaminen sekä selkeän tavoitteen asettaminen blogille. Opinnäytetyö saavutti tavoitteensa ja työtä voidaan hyödyntää blogin käytännöntoteutuksessa.

The world is changing fast. Digitalization is changing our ways to act, and especially marketing has reached new dimensions. The interaction between companies and people has changed, too. Social media is increasing its area and keeping communication interactive. Blogging has become popular among both companies and individuals. Nowadays, a groundbreaking blog full of personality with a well-built brand can be a really successful and important channel to inform and influence.

The aim of this thesis was to improve the blog of the author of the thesis. The purpose was to study the theory related to this topic. In addition, a qualitative study was carried out by interviewing 5 bloggers in an inquiry. The core aim was to find out how to make a blog profitable, as well as what is a good base for a blog and what are the best marketing methods.

The theoretical section of the thesis consists of four themes: the concept of digitalization and its effects on marketing, social media, content marketing and blogging.

By using the studied theoretical framework and the results of the survey, the most important remarks were pointed out to help notice what should be considered when taking the blog of the author of the thesis to the next level. It was found that the theory and the survey results supported each other by having a lot in common. This convergent and mutually supportive information was utilized when pondering the most important elements and further plans for the maintenance of the blog and its future.

The development proposals for maintaining the blog of the author of the thesis were: to improve comprehensive activity and regularity, to increase cooperation, to enhance marketing by adding channels and means of marketing, to build up a brand, to delimit the themes and to set a clear goal for the blog. The target of the thesis was achieved and this work can be used to help the practical implementation of the blog.