Kannatustoiminta jalkapallossa bisneksenä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tarkastella, millaista liiketoiminta on kannatustoiminnan ympärillä suomalaisessa jalkapallossa ja miten sitä voisi kehittää. Kehittämistä tutkitaan selvittämällä kannatustoimintaan vaikuttavia tekijöitä ja tapoja, joilla niitä voisi parantaa.

Monessa Euroopan maassa kannatustoiminta ja sen hyödyntäminen ovat suuri bisnes. Toiminta kuitenkin suomalaisessa jalkapallossa on lapsen kengissä. Toimintaan vaikuttavia ja sen kehittämiseen edellyttäviä tekijöitä on monia. Lähes järjestäen tekijöihin paneudutaan puutteellisesti sekä puolihuolimattomasti.

Kannatustoiminnan kehittämisessä hyödynnetään kannattajien sitouttamiseksi tehtyä mallia, Veikkausliigan ja Suomen Palloliiton SLO (Supporter Liason Officer) henkilöiden ajatuksia aiheesta sekä paneudutaan yksityiskohtaisesti ongelmatekijöihin. Kehittämisen tueksi rakennetaan ”työkalut”, joiden avulla pystytään erittelemään vaikuttavat tekijät ja realisoimaan kehitysmahdollisuudet.

Tuloksissa ilmenee, kuinka tämänhetkisiä ongelmia ja puutteellisuuksia korjaamalla on potentiaalia tehdä kannatustoiminnasta kannattavaa bisnestä. Bisnesaspektin lisäksi mallillaan oleva kannatustoiminta vaikuttaa myös moneen muuhun jalkapalloseuran ympärillä olevaan asiaan positiivisesti. Yhteen tekijään keskittymällä ei vielä saavuteta tuloksia, mutta kehittämällä sopivassa suhteessa kaikkea toimintaa, päästään tavoitteisiin. Vanhoista tavoista eroon pääseminen sekä avoin suhtautuminen ja muutoksiin sopeutuminen ovat keskiössä.

The purpose of this thesis is to examine what kind of business is related to support activity in Finnish football and how it could be improved. The improvement is studied by finding out the factors and the habits which needs developing.

In many European countries supporting and the benefits behind it are well capitalized. However, in Finnish football this haven’t played a major role. There are many factors which have impact. Also, the development is based on different elements. Approaching towards almost all of these key pillars is incomplete.

Developing in support activity is based on a model which demonstrates supporters’ commitment and opinions from SLO’s in Veikkausliiga (Finnish main league in football) and in Suomen Palloliitto (Football Association of Finland). Also, the little details which effect are taken into account. To support the developing ideology tools are build. The factors and the developing opportunities which have an influence are introduced in these tools.

In the results is shown that by fixing the current problems and imperfections there is potential to turn support activity to profitable business. Besides business aspect, the improvement in support activity impacts positively to other areas in a football club. It is impossible to reach the goals by focusing in one factor. The key is to develop all the things in balanced relation. Focus should be in getting rid of the old habits, being open to new ideas and by adapting to the changes.