Pelimarkkinoinnin työkalut indie-kehittäjän näkökulmasta

Abstract

Peliala on jatkuvasti kasvava viihdeteollisuuden alalaji. Viime vuosina etenkin mobiilipeli-markkinat ovat olleet suuressa kasvussa ja ala on nykyään todella kilpailtu. Pelialalla liikkuu siis isot rahat, mutta menestyminen vaikeutuu kilpailun kasvaessa. Markkinoinnista on tä-ten tullut yhä merkittävämpi osa pelinkehitystä. Pelialalla täytyy menestyäkseen olla tietoi-nen erilaisista markkinointikeinoista. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, minkälaisia markkinointikeinoja paikallisilla, jyväskyläläisillä yrityksillä on käytössään.

Tutkimuksessa tarkasteltiin Suomen pelialan tilannetta ja digitaalisten jakelupalveluiden synnyttämää saturaatiota markkinoilla. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuk-sena. Aineisto kerättiin internetartikkeleista. Lisäksi tutkimusta varten haastateltiin paikal-lisia, jyväskyläläisiä peliyrityksiä. Haastattelut toteutettiin teemahaastatteluina.

Aineistonkeruun tuloksena syntyi tietopaketti pelimarkkinoiden nykytilasta sekä sen syistä ja seurauksista. Aineisto auttaa lukijaa ymmärtämään pelialan kehitystä ja nykytilannetta. Tutkimuksessa suoritetut haastattelut antoivat tietoa pienten peliyritysten toimintata-voista ja markkinointistrategioista. Yrityksiltä saatiin myös hyödyllisiä näkökulmia sekä ar-vokkaita neuvoja alalla aloitteleville tekijöille.

Tutkimuksessa tehtyjen haastatteluiden perusteella voidaan päätellä, että peliyrityksillä on suurin piirtein samat näkemykset pelimarkkinoiden nykytilasta, mutta ongelmien lähesty-mistavoissa on eroavaisuuksia. Tulosten valossa pohditaan markkinoinnin merkitystä sekä markkinoinnin tarpeen kasvamisen vaatimia toimenpiteitä, joilla voitaisiin edesauttaa uu-sia pelialan toimijoita menestymään alalla paremmin.

Game industry is a constantly evolving branch of the entertainment industry. Especially mobile games have seen huge growth in the last few years, making the industry extremely competitive. There is big money in the game industry, but being successful is getting more and more difficult as competition grows. Marketing has therefore become an ever more important part of game development. To be successful in the industry, knowledge of vari-ous marketing vehicles is required. The goal of this research was to find out how marketing is put into practice by selected game companies in Jyväskylä.

The research examined Finnish game industry’s current situation as well as the saturation in the market created by digital distribution platforms. The method used for the thesis was qualitative research. Material was gathered from internet articles. In addition, local game companies from Jyväskylä were interviewed for the thesis. The interviews were carried out as focused interviews.

As a result, an information package about the causes and consequences of the current state of games market was created. The gathered material makes it easier for the reader to understand the evolution and the current state of games market. In addition, the inter-views provided valuable information about the procedures and marketing strategies used by small game companies. The interviews also gave worthy advice for newcomers in the industry.

Based on the interviews it can be concluded that game companies have similar views on the current state of games market, but have differences in their ways of approaching the problems. Conclusions about the significance of marketing, as well as means to help new-comers succeed in the industry are drawn from the results of the research.