Pienyrityksen digitaalinen markkinointi : Case: EPS-Tekniikka Oy

Abstract

Digitaalinen markkinointi kehittyy joka päivä isommaksi osaksi yleistä markkinointisuunnitelmaa, ja yrityksen läsnäolo alkaa olla merkityksellistä yhä useammassa digitaalisen markkinointiviestinnän kanavassa kilpailun kannalta. Markkinointi digitaalisten viestintäkanavien kautta on kustannustehokkaampaa kuin perinteinen markkinointi, ja uusia viestintäkanavia tulee jatkuvasti lisää.

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä oli tarkoituksena luoda digitaalisen markkinoinnin suunnitelma Riihimäen ja Hyvinkään alueilla toimivalle sähköurakoinnin pienyritykselle, EPS-Tekniikka Oy:lle, jolla ei ollut ennestään tehtyä markkinointisuunnitelmaa. Markkinointisuunnitelman tavoitteena on kehittää yrityksen markkinointia, antaa suoria toimenpide-ehdotuksia ja selkeä rakenne niiden toteuttamiseen.

Opinnäytetyö jakautuu teoriaosuuteen ja toiminnalliseen osuuteen. Työn teoriaosuudessa käytiin ensin läpi digitaalisen markkinoinnin merkitystä ja sen eri viestintäkanavia, ja sitten markkinointisuunnitelman luomista vaihe kerrallaan.

Toiminnallisessa osuudessa käytettiin hyväksi teoriaosuudessa esitettyä tietopohjaa ja haastateltiin yrityksen toimitusjohtajaa. Lopputuloksena syntyi digitaalisen markkinoinnin suunnitelma, suoria toimenpide-ehdotuksia sekä markkinointikalenteri EPS-Tekniikka Oy:lle.

The role of digital marketing is continuously growing in marketing plans. A strong presence in several digital marketing communication channels is necessary for staying competitive. Marketing through them is more cost-efficient than the traditional marketing, with new channels surfacing constantly.

The purpose of this practice-based thesis was to create a digital marketing plan for a small electrical technology business, EPS-Tekniikka. The company did not have a marketing plan before. The goals for the marketing plan were to improve the marketing operations of the company, make concrete suggestions for actions and develop a clear structure for them.

The thesis is divided into two sections – into a theoretical section and an empirical section. The theoretical section gave a literature review about the role of digital marketing, its different marketing communication channels, and finally creating a marketing plan step by step.

In the empirical section of the thesis the information introduced in the theoretical section was utilised and the CEO of the company was interviewed. The result of the thesis is a digital marketing plan with concrete suggestions for marketing acts and a schedule for the actions for EPS-Tekniikka.