Metsäpalveluyrityksen markkinointi

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin palvelemaan oman yrityksen markkinoinnin suunnittelua. Työn tuloksena oli markkinointisuunnitelma aloittelevalle metsäpalveluyritykselle. Tavoitteen saavuttaminen edellytti perehtymistä yleisesti markkinointiin ja hankkia tietoa eri markkinointikeinoista sekä soveltaa saatua tietoa palvelujen markkinointiin. Markkinoinnilla on mahdollisuus erottua, koska metsäpalveluyrittäjät tarjoavat hyvin samankaltaisia palveluja. Markkinointisuunnitelma auttaa yrittäjää kohdistamaan voimavarojaan tehokkaasti ja samalla yrittäjä joutuu pohtimaan yrityksen markkinointistrategiaa menestyäkseen markkinoilla. Yrittäjän tulee sisäistää markkinointi oleellisena osana liiketoimintaa.

Metsäpalveluille on kasvavaa kysyntää ja palveluntarjoajien on oltava helposti löydettävissä. Erilaisella ja etenkin näkyvällä markkinoinnilla on mahdollisuus erottua. Toimintaympäristön muutokset voivat olla nopeita. Yrittäjältä vaaditaan rohkeutta sekä ennakkoluulottomuutta markkinoinnissa ja markkinointiviestinnässä. Tulevaisuuden markkinoinnissa korostuvat yrittäjän asiakaslähtöinen ja myönteinen asenne, sosiaalisuus ja verkostoitumistaidot sekä digitaaliset sovellutukset. Markkinointiosaaminen on voimavara, jota voi hyödyntää myös muilla elämän osa-alueilla.

Verkostot ovat yrittäjälle kullan arvoisia. Opinnäytetyöprosessi on vahvistanut, että ne ovat riittämättömästi hyödynnetty voimavara ja niiden kautta on mahdollisuus tehdä itseään helposti tunnetuksi. Paikallisessa ulkomainonnassa digitaalisilla näytöillä on metsäalalla uutuusarvoa, joka kannattaa hyödyntää. Metsäpalveluyrittäjän kannatta kokeilla rohkeasti uusia yhteistyökuvioita ja kysyä neuvoa muilta oman alan ja/tai muun alan yrittäjiltä. Sisältömarkkinointia pitäisi hyödyntää enemmän oman osaamisen markkinoinnissa. Tulevaisuuden työelämässä on käyttöä markkinointiosaamiselle ja opinnäytetyö on lisännyt sen merkityksen ymmärtämistä.

This thesis was written to help companies with their marketing planning. The result of the thesis was a marketing plan for a beginning forestry-service enterprise. To reach the goal, gaining general knowledge about different marketing strategies and applying them to service marketing was required. Successful marketing gives an enterprise a chance to stand out in the midst of other enterprises of the same field. A marketing plan helps an entrepreneur to focus the resources effectively and to fare in the competition for market shares. The entrepreneur must embrace marketing as an essential part of the business strategy.

The demand for forestry-service products is increasing, and the service providers must be easy to reach. With a different and noticeable marketing strategy it is easy to stand out. The changes in operational environment can be rapid. The entrepreneur must be brave and open-minded when it comes to marketing and communication. In the future, positive customer-based attitude, social and networking skills as well as digital applications will be emphasized. Knowledge about marketing is a useful resource, which can also be used in other areas of life.

Networks are golden opportunities for an entrepreneur. The process of writing this thesis has confirmed that networks could be more widely used to make oneself known among people. Making oneself known by using networks is relatively easy. Also, for example local outdoor advertising has novelty value and thus this kind of way of marketing could be worth developing. Forestry-service entrepreneurs should be brave to try new patterns of cooperation and to ask other entrepreneurs, whether on the same or different field, for advice. Content marketing should be taken more advantage of when marketing one’s own skills and abilities. In the future, there will be more need for marketing knowledge and this thesis has increased the understanding of its importance.