Uuden urheiluhallin hyödyntäminen ottelutapahtumassa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli löytää keinoja Kristika Turun ottelutapahtuman kehittämiseen uudessa palloiluhallissa. Työn toimeksiantajana oli Turun NMKY:n koripallojaosto.

Raportin teoreettinen tausta keskittyy urheilumarkkinointiin, optimaalisiin urheilupaikkoihin sekä urheilutapahtuman järjestämiseen.

Opinnäytetyössä suoritettiin kvantitatiivinen kyselytutkimus Kristikan ottelutapahtumaan osallistuneille katsojille. Kysely jaettiin sosiaalisen median kautta ja vastauksia saatiin 26 kappaletta. Kyselytutkimuksella pyrittiin löytämään nykyisen ottelutapahtuman ongelmakohdat, jotka voitaisiin ratkaista uuden urheiluhallin tuomilla eduilla.

Kyselytutkimuksen perusteella katsojat olivat pääsääntöisesti tyytyväisiä joukkueen nykyiseen ottelutapahtumaan. Myös joukkueen uusi brändäys koettiin onnistuneeksi. Merkittävä osa negatiivisesta palautteesta kohdistui juuri nykyisiin hallitiloihin, jotka parantuvat kaudella 2017-2018.

Opinnäytetyön avulla seura pystyy parantamaan ottelutapahtumaansa sekä valmistautumaan paremmin uudessa hallissa järjestettäviin ottelutapahtumiin. Kehittämiskohteiksi kartoitettiin eri asiakassegmenttien huomioiminen, markkinointi sekä oheistapahtumat.

This thesis was written in order to find the means to improve the sport event while relocating to a new sports arena. The client organization was YMCA Turku and their men’s team, Kristika Turku.

The theoretical basis of this thesis is based on sports marketing, optimal sport arenas and organizing a sports event.

A quantitative survey was set up for the audience during the season. A questionnaire was shared through social media and 26 replies were received. The main aim of the survey was to find the areas of improvement in the current game event. Furthermore the idea was to consider how these areas could be fixed in the new location.

According to the results the spectators were generally pleased with the current game event. Also the new branding of the team was considered a success. Negative replies were mainly targeted at the current infrastructure, which will improve during the season 2017-2018.

With the ideas presented in this thesis will help the club to improve their game events and to prepare for the upcoming relocation. The main areas of improvement were seen as the observation of different customer segments, marketing and minor events related to the main game event.