Digimarkkinointisuunnitelma : Case: siimatsolmussa.com

Abstract

Tämä opinnäytetyö on Siimat Solmussa ry:lle tehty digimarkkinointisuunnitelma, jonka tarkoitus on kasvattaa siimatsolmussa.com-sivuston kävijämääriä ja luoda fanikulttuuria aktiivisen, niin sanotun inbound-markkinoinnin avulla. Vahvemman brändin ja tunnetumman verkkosivuston ansiosta kalastusseuran on entistä helpompi solmia uusia yhteistyösopimuksia sekä vaikuttaa suomalaisen kalastuskulttuurin kehitykseen keskustelua herättämällä.

Opinnäytetyössä selvitettiin millä toimenpiteillä näihin tavoitteisiin päästään ja miten ne käytännössä toteutetaan. Opinnäytetyön tekijä on siimatsolmussa.com-sivuston ylläpitäjä ja perustaja, joten tutkimuksen teemat valikoituivat pääasiassa hänen kokemuspohjansa perusteella. Näitä teemoja ovat segmentointi, hakukoneoptimointi, kanavien valinta sekä inbound-markkinointi, jota on vahvistettu fanikulttuurin luomiseen liittyvillä elementeillä.

Opinnäytetyö rakentuu siten, että johdannon jälkeen tutustutaan teemoihin teoreettisesti. Teoriaosan on tarkoitus tarjota perustietoa opinnäytetyön aihepiireistä sekä niiden ominaisuuksista. Empiriaosassa käydään kalastusseura Siimat Solmussa ry:n sekä siimatsolmussa.com-sivuston lähtötilannetta läpi esittelyn, lukijoiden teemahaastattelun sekä näiden pohjalta rakennetun swot-analyysin avulla. Lähtötilanne-analyysin tarkoitus on havainnollistaa, mitä tähän mennessä on tehty ja mikä tilanne on ennen digimarkkinointisuunnitelman toteuttamista.

Konkreettinen digimarkkinointisuunnitelma esitetään opinnäytetyön loppuvaiheessa ja se on koottu teoriaosan sekä empirian tutkimustulosten avulla. Digimarkkinointisuunnitelmaa reflektoidaan opinnäytetyössä käsiteltyihin teemoihin ja sitä testattiin käytännössä noin viikon verran, jonka perusteella voitiin vakuuttua menetelmien toimivuudesta. Digimarkkinointisuunnitelman mukaisten toimenpiteiden avulla sivusto saavutti testin aikana muun muassa viisivuotiaan historiansa uuden kävijäennätyksen.

This thesis was done for the fishing club Siimat Solmussa. The aim of the thesis was to create a functional digital marketing plan for their siimatsolmussa.com website. The website has had a downfall in visits since 2014. Therefore, the digital marketing plan is hoped to increase the number of visits on the website.

The key themes of this thesis are segmentation, search engine optimization, channel choosing, inbound marketing and fan culture. The themes were chosen because the author of the thesis has acted as the administrator of the siimatsolmussa.com website for five years.

The theoretical part of the study describes the key themes of the study in order to make them easier to understand. The empirical part of the thesis introduces a starting-point analysis of siimatsolmussa.com which helps in understanding what has been done before. The analysis was based on the website analytics, a qualitative interview and swot analysis.

The digital marketing plan is introduced at the end of the thesis. It was created based on the results of the study. The plan was reflected on the key themes and tested in practice for one week. The test proved the plan to function properly. During the test, siimatsolmussa.com reached a record number of visits.