Advertoriaali luonnonkosmetiikkayrityksen markkinoinnin tukena

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää, mitkä eri tekijät vaikuttavat hyvän mainostekstin kirjoittamiseen ja mitkä osa-alueet mainostekstin laatijan tulee hallita. Tarkoituksena oli kirjoittaa valitulle työelämäkumppanille tekstiosuudet kahteen advertoriaaliin eli toimitukselliseen tapaan tehtyyn mainokseen, jotka muistuttavat ulkoisesti lehtiartikkelia. Opinnäytetyö toteutettiin yhdessä suomalaisen luonnonkosmetiikkayritys Flow kosmetiikan kanssa. Työn tavoitteena oli oppia laatimaan hyvä ja toimiva mainosteksti, jonka avulla työelämäkumppani saisi solmittua uusia asiakassuhteita ja kasvatettua myyntiään.

Teoriataustassa paneuduttiin markkinointiviestintään, jonka tärkeimpiä osa-alueita olivat mainonta ja sen eri kanavat. Lisäksi tärkeää oli keskittyä mainostekstin kirjoittamisen teoriaan, jossa olennaisiksi aihepiireiksi nousivat tekstisuunnittelu eli “copywriting”, mainostekstin rakenteen teoria sekä erilaiset kielelliset keinot, joilla mainosteksti saadaan erottumaan joukosta. Teorian lopussa käsiteltiin myös tiivistetysti kosmetiikan markkinoinnin lainsäädäntöä ja markkinoinnin etiikkaa. Toiminnallinen osuus aloitettiin perehtymällä Flow kosmetiikan tuotteiden raaka-aineisiin. Lisäksi tutkittiin jo olemassa olevia advertoriaaleja. Näiden tietojen sekä teoriataustan pohjalta laadittiin toiminnallisen osuuden advertoriaalitekstit. Tekstit annettiin luettavaksi kosmetiikan kuluttajille, jotta toiminnallista osuuden onnistumista voitaisiin arvioida ennen yritykselle lähettämistä. Kirjoitettuja mainostekstejä on tulevaisuudessa tarkoitus käyttää advertoriaaleissa, jotka toimivat Flow kosmetiikan markkinoinnin tukena. Esimerkiksi Life-ketjun oma mainoksellinen lehti on yksi kanavista, jossa nämä advertoriaalit halutaan julkaista. Myös monissa muissa lehdissä ja lehtisissä käytetään tänä päivänä paljon advertoriaaleja, joten työn uskotaan aidosti hyödyttävän yhteistyöyritystä.

The purpose of this functional thesis was to find out the different factors that affect the process of writing a good advertisement text, and what subject areas are essential for the author to know. The aim was to write the text of two advertorials for the selected business partner. An advertorial is an advertisement which closely resembles a magazine article. The thesis was carried out in cooperation with a Finnish natural cosmetics company, Flow kosmetiikka. The goal of the thesis was to learn how to write a good and effective advertisement text that would provide the partner company new customer relationships and help it grow its sales.

The theoretical framework of this thesis concentrated on marketing communications which includes, for example, advertising and its various channels. In addition, it was important to focus on ad-writing theory. Copywriting and the structure of ad-texts are discussed as well as a variety of linguistic ways to help the text stand out from others. At the end of the theoretical background cosmetics marketing legislation and marketing ethics were addressed. The functional part of the thesis was started by studying the ingredients of the company’s products. Also existing advertorials were examined. These factors combined with the theoretical background gave the guidelines for the created advertorial texts. The ad texts were given to consumers to read so that the functional part could be evaluated before sending it to the company. In the future these texts are intended to be used in different advertorials to support Flow kosmetiikka’s marketing. For example, the Finnish Life company chain has a magazine where these advertorials can be published. There are also many other magazines and channels where advertorials are commonly used so the texts are believed to be genuinely beneficial for the business partner.