Reitistön Markkinointisuunnitelma : Partaharju - Nikkarila luontopolku

Abstract

Tiivistelmä

Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia markkinointisuunnitelma Pieksämäellä sijaitsevalle Vedenjakaja- luontopolulle. Polku alkaa Partaharjun luontokeskukselta ja päättyy Nikkarilan kaupunginosaan. Polkua on uudistettu merkittävästi parin vuoden aikana ja sitä ei ole vielä markkinoitu. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää luontoalueen markkinointikeinot näkyvyyden lisäämiseksi ja tarjota toimeksiantajalle valmis suunnitelma markkinoinnin toteuttamiseksi.

Opinnäytetyön teoriaosassa käydään läpi markkinoinnin lähtökohta-analyyseja ja eri kilpailukeinoja. Näiden välineiden avulla selvitettiin luontopolun ja Pieksämäen vahvuuksia ja heikkouksia, joiden pohjalta markkinointi voidaan toteuttaa.

Opinnäytetyön tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena ja menetelminä käytettiin ryhmähaastattelua sekä havainnointia. Haastattelu tehtiin puolistrukturoituna teemahaastatteluna ja haastateltavina olivat Partaharjun luontokeskuksen johtaja Eija Sorjonen, Pieksämäen yritysneuvoja Ritva Tissari-Ylönen ja tapahtumatuottaja Terho Häkkinen. Haastattelu toteutettiin huhtikuussa 2017.

Ryhmähaastattelusta saatujen vastausten ja viitekehyksen perusteella selvitettiin, kuinka alueen markkinointia tulisi suunnitella. Tutkimuksen tuloksista selvitettiin, mitä kanavia alueen markkinoinnissa tulisi käyttää ja mitkä ovat ne ryhmät, joille markkinointia kohdennetaan.

Tämä opinnäytetyö on kehittämistyö, jonka avulla luontopolun markkinointia lähdetään toteuttamaan. Markkinointisuunnitelma tehtiin Pieksämäen kaupungin toimeksiannosta. Uuden palvelun markkinointi on tärkeää, koska sen avulla saadaan näkyvyyttä ja taataan toiminnan jatkuvuus.

Abstract

The main purpose of the thesis was to create a marketing plan for a nature trail Veden-jakaja, which is located in Partaharju next to the town of Pieksämäki. The trail starts from Partaharju activity center and ends in Nikkarila area. The trail has undergone a significant renewal in the past two years and it hasn't been marketed in any way. The main objectives are to figure out how this area should be marketed to gain more visibility and provide a complete marketing plan for the commissioner.

The theory part of the thesis deals with marketing analysis and competitive factors. These tools helped to clarify the strengths and weaknesses of the nature trail and the city of Pieksämäki to figure out how the trail should be marketed.

The research part is a qualitative study about marketing and the methods used were half structured group interview and observation. The interview was targeted for a group of mar-keting and travel professionals: Partaharju activity center’s director Eija Sorjonen, business adviser Ritva Tissari-Ylönen and event producer Terho Häkkinen. The interview took place in Partaharju in April 2017.

The results of the interview and the research part provided information about how marketing should be put into practice. The outcome of the research explains which marketing channels should be used and describes the target groups.

This is a development plan, which helps the commissioner to start the marketing process. The marketing plan was assigned by the town of Pieksämäki. Marketing a new service or product is essential, because it helps to attain visibility and guarantees the continuity of business.