Peilimaailma : Yrityskuvan ja kaupallisen vaatemalliston suunnittelu

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee yrityskuvan ja vaatemalliston suunnittelua jo olemassa olevalle yritykselleni toiminimi Kaisa Turtiaiselle. Yritykseni on toiminut useita vuosia pienellä volyymilla, mutta nyt halusin kehittää ja nostaa sen yritysprofiilia, sillä aikomukseni oli siirtyä valmistumiseni jälkeen täyspäiväiseksi yrittäjäksi. Tavoitteenani oli suunnitella yritykselleni aito ja aikaa kestävä profiilimalli sekä siihen tiiviisti liittyvä ensimmäinen kaupallinen vaatemallisto.

Aloitin aiheeseen tutustumisen Liisa Poikolaisen toimittaman (1994) Design Management ja Anne Äyvärin (2000) Käsityöyrityksen markkinointi teoksilla, joiden pohjalta loin oman yritysprofiilimallin. Tätä mallia apuna käyttäen aloin suunnitella yrityskuvan profiloimiseen liittyvien osa-alueiden toteuttamista yrityk-sessäni. Osa-alueiden analysoinnin jälkeen kävin myös perinpohjaisesti läpi yritykseni identiteetin, koska aito profilointi perustuu aina yrityksen omaan identiteettiin.

Osa yritykseni profiloinnin osa-alueista rajattiin pois tästä työstä. Ne kaikki kuitenkin toteutettiin ja suunnittelin yritykselleni yhtenevän visuaalisen ja verbaalisen ilmeen. Suunnittelin myös ensimmäisen vaatemallistoni, siihen liittyvät painotuotteet ja muun markkinointimateriaalin sekä messuosaston ilmeen.

Lopputuloksena syntyi uusi, entistä ihanampi tuotemerkki Kaisa Turtiainen, jolla on selkeä ja yrittäjänsä näköinen yritysprofiili. Suurin osa tavoitteista täytettiin, osa yli odotusten ja saamani ulkopuolinen palaute oli pääasiassa positiivista. Suurin osa tulosteni arvioinnista pohjautuu Helsingin Kädentaitomessuilla näytteilleasettajana saamiini spontaaneihin palautteisiin messuvierailta sekä kutsumiltani jälleenmyyjiltä. Arviointiin vaikutti luonnollisesti myös omat mielipiteeni työn tuloksista sekä tuotteitteni toteutuneet tilaukset.

The aim of my bachelor´s thesis is to design a company image and a commercial clothing collection for my already existing company Kaisa Turtiainen. The company has operated for many years with a small vol-ume, but now I wanted to improve the company profile because I have planned to begin as a full-time entrepreneur after graduation. My objective was to design an authentic and timeless profile for the com-pany, accompanied by the first commercial clothing collection.

I began with exploring the books Design management by Liisa Poikolainen (1994) and Käsityöyrityksen markkinointi by Anne Äyväri (2000) as the bases for my company profile model. With the help of the new model, I began planning the implementation of profiling of my company image. After analysing the pro-filing sectors, I thoroughly processed the identity of my company, because authentic profiling is always based on company identity.

Some sectors of the company profiling are not included in this report, however, they were all carried out. Moreover, I designed a coherent visual and verbal appearance to my company. I also designed my first collection and the related printed publications and other marketing material as well as the appearance of a trade fair stand.

The result was a new, even more attractive trademark Kaisa Turtiainen with a clear and personal company profile. Most of the goals were met, some over expectations and the feedback was mostly positive. Major part of the evaluation is based on spontaneous feedback from trade fair guests and retailers I invited to my stand at Helsinki Handicraft Fair. The evaluation was also affected by my own opinions about the results of the work as well as by the number of orders I have received.