Hakijatutkimus 2017

Abstract

Tässä tutkimuksessa tarkastellaan vuonna 2017 Jyväskylän ammattikorkeakouluun (JAMK) hakeneiden opiskelijoiden mielikuvia (brändi-imago) Jyväskylän ammattikorkeakoulusta. Vastaava tutkimus toteutettiin myös vuosina 2013, 2014, 2015 ja 2016, mikä mahdollistaa tulosten vertailun aikaisempiin vuosiin ja mahdollisten muutostrendien arvioinnin. Tutkimuksessa selvitettiin spontaaneja mielikuvia JAMKista avoimilla ja strukturoiduilla kysymyksillä. Tutkimuksessa tarkasteltiin myös Jyväskylän kaupungin vaikutusta hakijoiden mielikuviin sekä tutkinto-ohjelmien roolia ja mielikuvaa niistä. Lisäksi tarkasteltiin eri tiedonhankintakanavien roolia ja Jyväskylän ammattikorkeakoulua IP-analyysin pohjalta. Pitkittäistutkimuksen tuloksena voidaan todeta, että mielikuvissa Jyväskylän ammattikorkeakoulusta ei ole tapahtunut juuri mitään muutoksia kolmen tutkimuskerran aikana. Vuonna 2017 tutkimukseen vastasi 1371 hakijaa, mikä tarkoittaa 23 %:n vastausprosenttia (6024).

This research examines how those students who applied for places in the JAMK University of Applied Sciences in 2017 perceive this academic institution. A similar study was conducted also in 2013, 2014, 2015 and 2016 enabling the comparison of the results with those of the prior years and the assessment of potential trends for changes. The research clarified spontaneous perceptions on JAMK using open and structured questions. The study also examined the influence of the Jyväskylä City on the applicants’ perceptions and the roles and views of the study programs. The roles of different information channels were also examined including the strengths and weaknesses of the Jyväskylä University of Applied Sciences. As a result of the longitudinal study it can be stated that there have been hardly any changes in the perceptions on the Jyväskylä University of Applied Sciences during the three years subject to research. In 2017 approximately 1371 applicants responded to the research which equates to a response rate of 23% (1371/6024).