Markkinointisuunnitelma : case: bm International Oy

Abstract

Markkinointi on keskeinen osa yrityksen liiketoimintaa. Markkinointi mahdollistaa yrityksen kasvun tai kannattavuuden parantamisen. Markkinointisuunnitelma toimii näiden tavoitteiden työkaluna. Sen avulla varmistetaan, että markkinointi kohdistuu oikeille ryhmille, suunnitellut toimenpiteet ovat tehokkaita ja seurataan sitä, ovatko tavoitteet toteutuneet. Markkinointisuunnitelmassa käydään läpi yrityksen nykytila analyysien avulla. Nykytilan selvittämisen jälkeen asetetaan tavoitteet ja tehdään strategiavalinta. Markkinointisuunnitelman tulisi sisältää myös tarkka toimintasuunnitelma, eli minkälaisin ponnistuksin ja keinoin markkinointi toteutetaan. Tavoitteiden saavuttamista tulee myös seurata, jotta mahdollisia korjaavia toimenpiteitä pystytään suunnittelemaan.

Opinnäytetyö on tehty toimeksiantona bm International Oy:lle. bm International Oy on lahtelainen kauneudenhoitoalan tuotteiden maahantuontiyritys. Yritykselle ei ole koskaan tehty kirjallista markkinointisuunnitelmaa. Yrityksen asiakaskunta on kuitenkin viimeisten parin vuoden aikana laajentunut huomattavasti, joten tarve markkinointisuunnitelmaan kuuluvien osa-alueiden läpikäymiseen oli ajankohtainen. Markkinointisuunnitelmassa keskitytään bm International Oy:n maahan-tuoman OPI-tuotemerkin näkyvyyden parantamiseen Suomen kosmetiikkamarkkinoilla käyttäen hyväksi markkinointiviestinnän keinoja.

Työn tuloksena on markkinointisuunnitelma, jota yritys voi käyttää pohjana tulevaisuudessa suunnitellessaan tarkempia ja yksityiskohtaisempia markkinointitoimenpiteitä.

Marketing is a vital part of a company’s business operations. Marketing enables a company to grow and improve its profitability. A marketing plan is a tool that could be used to achieve these targets. With the help of a marketing plan a company ensures that marketing is focused on the right groups, the planned actions are efficient and allows a company to monitor whether their wanted goals are achieved. With a marketing plan a company’s current situation is analysed. After analysing a company’s current situtation goals are set and strategies are chosen. The marketing plan should also contain an exact plan of actions, in other words, the exact endeavors and means with which the marketing is planned on being executed. The company should also supervise that the goals are achieved so that potential errors can be fixed.

This thesis has been carried out as an assignment for bm International Oy. Bm International Oy is a company from Lahti that imports beauty products. The company does not have a written marketing plan. In the past few years the company’s customer base has expanded substantially so the need to examine the aspects that belongs to a marketing plan is now extremely topical. This marketing plan focuses on the OPI trademark that bm International Oy imports. Furthermore, the plan also will discuss ways that this company can utilize to make this trademark more wellknown in Finland’s beauty industry throughout the tools of marketing communication.

As a result of this study a complete marketing plan was produced which the case company can use as a base in the future when they are planning more specific marketing actions.