Kouvolan urheiluakatemian visuaalinen viestintä

Abstract

Opinnäytetyö kertoo, mitä visuaalinen identiteetti on tänä päivänä, miten sitä voidaan suunnitella ja toteuttaa sekä mitä merkitystä sillä on organisaatioille. Työssä tuodaan esiin eri visuaalisten elementtien luomaa kokonaisuutta, joiden pohjalta organisaation visuaalinen identiteetti rakentuu.

Visuaalista suunnittelua tehdessä on lähdettävä liikkeelle organisaation ytimestä. On otettava selvää, mikä on liikeidea ja haluttu imago. Selkeällä ja yhtenäisellä visuaalisella ilmeellä annetaan organisaatiosta luotettava ja asiallinen kuva.

Teoriaosuudessa perehdyttiin siis toimeksiantajan Kouvolan urheiluakatemian ja sen koordinoijana toimivan Olympiakomitean identiteettiin ja siitä muodostuvaan mielikuvaan. Imagon rakentaminen uudenlaiselle verkostoituneelle organisaatiolle koettiin haasteelliseksi ilman käytännön esimerkkejä, joten taustatietojen saamiseksi päädyttiin tekemään lyhyt kysely.

Työssä tutustuttiin Suomessa toimivien urheiluakatemioiden viestintään akatemioille lähetetyn kyselyn kautta. Sen avulla saatiin taustatietoa toimeksiantajan visuaalisen viestinnän suunnitteluun. Tutkimuksen tarkoitus oli selvittää miten nimenomaan visuaalista viestintää on hyödynnetty uudenlaisen organisaation imagon rakentamisessa.

Työn ohjenuorana toimi Olympiakomitean tekemä Urheiluakatemioiden valtakunnallinen kehittämisohjelma, johon on listattu tavoitteita koskien viestintää ja organisaation imagoa. Kehittämisohjelman tavoitteiden ja toimeksiantajan toiveiden mukaan toteutettiin graafinen ohjeisto, PowerPoint-ohjeistus. Internet-sivujen layout sekä Facebook-profiili: sosiaalisen vuorovaikutuksen rakentaja.

The object of this bachelor´s thesis is to describe what a visual identity is today; how it can be designed and produced, and what its significance is to organisations. This work brings out the scheme that is created by different visual elements; the basis for the visual identity of an organisation.

Visual design should begin from the core of the organisation. The function of the business and of the requested image have to be specified first.

In the theoretical part of this thesis, the identity of the client, the Kouvola Spors Academy, and its co-ordinator, the Olympic Committee, were examined. To build an identity based on a new networked organisation was challenging without any practical model, so a short survey was carried out to get some background information.

The communication of Sports Academies in Finland was studied during the work by sending a survey to them. The survey provided background information about and for the visual communication of the client. The purpose of the survey was to clarify what kind of visual communication was used for building a new kind of an image to an organisation.

The guideline of the work was the national development program of Sports Academies that was executed by the Olympic Committee which lists the goals of the communication and the image of the organisations. Following the goals of the development program and the needs of the client, a graphic manual, the layout of a website, and a Facebook-profile, as the basis for the social interaction, were designed.