Sosiaalinen media osana naistenlehtien toimitustyötä

Abstract

Sosiaalinen media on nykyään vahvasti mukana ihmisten arjessa ja sinne ilmestyy päivittäin uutta sisältöä. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää miten naistenlehtien toimittajat käyttävät tuota sisältöä työssään hyödyksi.

Opinnäytetyön teoriaosuus keskittyy sosiaalisen median määritelmään, sen keskeisiin käsitteisiin sekä journalistisen tiedonhankinnan erityispiirteisiin. Lisäksi siinä käsitellään sosiaalista mediaa tiedonlähteenä niin yleisellä kuin journalistisella tasolla.

Teoriaosuuden jälkeen pureudutaan siihen miten sosiaalista mediaa käytetään hyväksi tänä päivänä toimituksissa. Tutkimusosuudessa selvitetään niin vapaa-ajalla kuin töissä tapahtuvaa sosiaalisen median käyttöä naistenlehtien toimittajien keskuudessa.Tutkimuksessa selvitetään mitä kanavia ja mihin tarkoituksiin sekä kuinka usein niitä käytetään. Lisäksi tutkitaan mahdollisia toimituksen ohjeita sosiaalisesta mediasta.

Tutkimuksen tulokset saatiin haastattelemalla neljän eri lehden toimittajia heidän sosiaalisen median käytöstään. Haastatteluissa tuotiin esille myös kollegojen mahdollisia tapoja käyttää sosiaalista mediaa sekä sitä kokivatko toimittajat sosiaalisen median työtä helpottavana vai vaikeuttavana välineenä.

Tutkimusanalyysissä käydään läpi haastattelujen tulokset aihepiireittäin: sosiaalisen median käyttö vapaa-ajalla, sosiaalisen median käyttö töissä sekä toimituksen ohjeistukset sosiaalisesta mediasta. Tutkimusanalyysin lopussa on lyhyt yhteenveto tuloksista.

Johtopäätöksissä käy ilmi kuinka tärkeäksi sosiaalinen media mielletään nykypäivän toimittajalle. Sitä käytetään apuna lähes joka vaiheessa toimitustyötä. Tutkimuksen perusteella eniten hyötyä sosiaalisesta mediasta koettiin saatavan aiheiden ideoinnissa sekä haastateltavien löytämisessä, ja hyödyllisimmiksi kanaviksi nousivat Facebook, Twitter, Instagram sekä keskustelupalstat.