Sisäinen työnantajamielikuva : Juvenes-Yhtiöt Oy
Lekkala, Johanna (2017)
Lekkala, Johanna
Tampereen ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017120419744
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017120419744
Tiivistelmä
Opinnäytetyö tutkii Juvenes-Yhtiöt Oy:n sisäistä työnantajamielikuvaa. Yrityksen sisäistä työnantajamielikuvaa tutkitaan sekä esimiehien että työntekijöiden näkökulmasta. Tarkoituksena selvittää koko henkilöstön mielipide työpaikastaan ja työnantajastaan. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, kokevatko esimiehet ja työntekijät sisäisen työnantajamielikuvan samanlaisena vai onko heillä näkemyseroja mielikuvasta.
Tutkimuksen aineisto kerättiin kvantitatiivisella eli määrällisellä menetelmällä. Tarkasteltavan yrityksen henkilöstölle toteutettiin sisäinen työnantajamielikuva kysely. Yrityksen esimiehet vastasivat sähköisesti kyselyyn ja työntekijät vastasivat kyselyyn lomakkeella. Molemmat kyselyt olivat sisällöltään samanlaiset.
Työn teoriaosuus käsittelee aluksi työnantajamielikuvaa käsitteenä sekä sen kehittämistä ja rakentamista. Teorian ydin käsittelee sisäistä työnantajamielikuvaa ja siihen vaikuttavia tekijöitä. Yrityksen henkilöstöllä on iso vaikutus yrityksen maineeseen ja työnantajamielikuvan syntyyn. Koko henkilöstön tyytyväisyys työpaikkaansa ja työnantajaansa vaikuttaa suuresti myönteiseen sisäiseen työnantajamielikuvaan. Positiivinen sisäinen työnantajamielikuva heijastuu ulkoiseen työnantajamielikuvaan, joka parantaa yrityksestä syntyvää mielikuvaa ja yrityksen omaa mainetta.
Tutkimuksen tulokset kertovat, että yrityksen esimiehet kokevat sisäisen työnantajamielikuvan parempana kuin yrityksen työntekijät. Esimiehet olivat moneen asiaan tyytyväisempiä kuin työntekijät. Tutkimusta ei voida kuitenkaan pitää työntekijöiden osalta kovin luotettavana, koska työntekijöiden vastausprosentti esimiehiin verrattuna oli pienempi. Työntekijöiden tulokset eivät välttämättä kerro koko totuutta työntekijöiden mielipiteestä työpaikkaansa ja työnantajaansa. Esimiehien vastausprosentin perusteella heidän mielipiteitä voidaan pitää kuitenkin luotettavana.
Tutkimuksen aineisto kerättiin kvantitatiivisella eli määrällisellä menetelmällä. Tarkasteltavan yrityksen henkilöstölle toteutettiin sisäinen työnantajamielikuva kysely. Yrityksen esimiehet vastasivat sähköisesti kyselyyn ja työntekijät vastasivat kyselyyn lomakkeella. Molemmat kyselyt olivat sisällöltään samanlaiset.
Työn teoriaosuus käsittelee aluksi työnantajamielikuvaa käsitteenä sekä sen kehittämistä ja rakentamista. Teorian ydin käsittelee sisäistä työnantajamielikuvaa ja siihen vaikuttavia tekijöitä. Yrityksen henkilöstöllä on iso vaikutus yrityksen maineeseen ja työnantajamielikuvan syntyyn. Koko henkilöstön tyytyväisyys työpaikkaansa ja työnantajaansa vaikuttaa suuresti myönteiseen sisäiseen työnantajamielikuvaan. Positiivinen sisäinen työnantajamielikuva heijastuu ulkoiseen työnantajamielikuvaan, joka parantaa yrityksestä syntyvää mielikuvaa ja yrityksen omaa mainetta.
Tutkimuksen tulokset kertovat, että yrityksen esimiehet kokevat sisäisen työnantajamielikuvan parempana kuin yrityksen työntekijät. Esimiehet olivat moneen asiaan tyytyväisempiä kuin työntekijät. Tutkimusta ei voida kuitenkaan pitää työntekijöiden osalta kovin luotettavana, koska työntekijöiden vastausprosentti esimiehiin verrattuna oli pienempi. Työntekijöiden tulokset eivät välttämättä kerro koko totuutta työntekijöiden mielipiteestä työpaikkaansa ja työnantajaansa. Esimiehien vastausprosentin perusteella heidän mielipiteitä voidaan pitää kuitenkin luotettavana.