Visuaalisen ilmeen rakentaminen brändille: Case Touchless
Veikkanen, Anna (2018)
Veikkanen, Anna
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201802072135
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201802072135
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli luoda visuaalinen ilme ja vahva brändi start up-yritykselle nimeltä Touchless. Visuaalisen brändin tuli olla voimakas, joka vahvuutensa vuoksi pystyisi haastamaan monopoliasemassa toimivan suurimman kilpailijan. Opinnäytetyö on toiminnallinen eli varsinaista tutkimusta ei markkinointitutkimuksen lisäksi teetetty, eikä opinnäytetyö siksi pohjaudu tutkimukseen. Opinnäytetyön menetelmä pohjautuu itse tekemääni pohjatyöhön, sekä työharjoittelussa että aiemmin ammattikorkeakoulussa saamiini oppeihin. Opinnäytetyön pohjatyö ja teoriaosuus perustuvat markkinoinnin, viestinnän ja graafisen suunnittelun kirjallisuuteen sekä internetissä julkaistuihin artikkeleihin.
Visuaalisen ilmeen rakennus kulminoitui värimaailman määrittelyyn, logoon ja sisällöntuotantoon, joiden avulla saavutettiin tavoiteltu brändi-identiteetti. Brändi-identiteetti sai pitkälti inspiraatiota kilpailijan visuaalisesta ilmeestä, joskin toimeksiantajayrityksen brändi rakennettiin täysin päinvastaiseksi mahdollisimman onnistuneen differoitumisen vuoksi. Opinnäytetyössä esitetään havainnollistavin ja kuvallisin esimerkein muun muassa värimaailman määrittelyyn johtanutta analysointia ja visuaalisen elementtien takana piileviä merkityksiä.
Visuaalisen ilmeen rakennus kulminoitui värimaailman määrittelyyn, logoon ja sisällöntuotantoon, joiden avulla saavutettiin tavoiteltu brändi-identiteetti. Brändi-identiteetti sai pitkälti inspiraatiota kilpailijan visuaalisesta ilmeestä, joskin toimeksiantajayrityksen brändi rakennettiin täysin päinvastaiseksi mahdollisimman onnistuneen differoitumisen vuoksi. Opinnäytetyössä esitetään havainnollistavin ja kuvallisin esimerkein muun muassa värimaailman määrittelyyn johtanutta analysointia ja visuaalisen elementtien takana piileviä merkityksiä.