PÄIHTEETÖN PUPU POMPPAA SOMEEN : Mikkelin kaupungin ehkäisevän päihdetyön jalkautuvan menetelmän näkyvyyden lisääminen

Abstract

Opinnäytetyössä kehitetään Mikkelin kaupungin ehkäisevän päihdetyön jalkautuvantyön menetelmän Päihteettömän pupun näkyvyyttä. Tavoitteena on näkyvyyden lisääminen kaikenikäisten kaupunkilaisten keskuudessa. Ehkäisevän päihdetyön koordinaattorin työn kohderyhmä laajeni nuorista kaikkiin kuntalaisiin. Kohderyhmän laajenemisesta johtuen opinnäytetyön tilaaja haluaa kehittää näkyvyyttä lisääviä ele-menttejä. Tavoitteeseen pyrittiin ottamalla käyttöön sosiaalisen median kanavia aiempaa tehokkaammin.

Näkyvyyden lisääminen perustui työn tilaajan vahvuuksien kehittämiseen. Prosessin aikana käytettiin soveltaen Coopperidderin ja Sivestran ratkaisukeskeistä arvostava haastattelu-menetelmää. Toimenpiteinä kehittämisessä olivat sosiaalisen median ka-navien lisääminen ja opastus niiden käyttämisessä työvälineenä. Toteutusvaiheen tärkeä osa oli jalkautuminen Jukureiden otteluun. Päihteetön pupu vietiin näkyville mediakuutioon sekä ottelun äänimaailmaan kuulutuksena. Päihteetön pupu järjesti ottelun aikana arvonnan Instagramissa ja piilotti yllätyksiä yleisön penkkien alle. Arvontaa markkinoitiin lentolehtisillä, sekä ennakkoarvonnalla johon hyödynnettiin Ohjaamo Olkkarin Facebook sivuja. Ennakkoarvontaa varten tehtiin video Päihteettömästä pupusta Jukureiden B-junioreiden pukukopissa.

Instagram-tilille saatiin maaliskuun ja lokakuun välisenä aikana 156 seuraajaa. Video tavoitti 9 404 henkilöä Facebookin välityksellä ja sitä katsottiin 931 minuuttia. In-stagram arvonta ei saanut suurta suosiota. Ottelun yleisössä oli kuitenkin yli 3000 henkilöä eli näkyminen ottelussa lisäsi Mikkelin ehkäisevän päihdetyön vaikuttavuutta. Kehittämisellä saavutettiin uusia keinoja lisätä näkyvyyttä. Sosiaalisen median kanavat jäävät aktiiviseen käyttöön työn tilaajalle ja hän aikoo hyödyntää työn aikana vahvistuneita suhteita Jukureiden organisaatioon.

In this thesis the objective was to develop the visibility of the method ‘Intoxicant-free Bunny’ that is used in substance abuse prevention work. The Bunny is a figure who goes to events or to streets to do substance abuse prevention work. The commissioner of this work has experienced some target group changes recently. Before the work was targeted at the youth, but now the target group includes all people in the city of Mikkeli. To increase the visibility of the method, this development work started to use social media more effectively and to increase the amount of accounts in social media services. So the Bunny jumped into social media.

Increasing the visibility was based on developing the strengths of the commissioner. In the process was used a method developed by Coopperidder and Sivestra (Innokylä 2012). To tackle the objective the amount of social media services was increased and the commissioner got advised to use social media as a tool in the work. The peak event of the implementation phase was an ice hockey game, where the Bunny got onto the screen in the middle of the ice rink and also into the audiovisual announce-ment. The bunny organized a lottery in Instagram during the game and hid some sur-prises under the seats of the ice rink. The lottery was advertised with fliers. Before the game the Bunny organized a lottery in Facebook to advertise that there will be substance abuse prevention work in the game. For that lottery a video was made with some junior ice hockey players starring with the Bunny.

The result of the development work was successful. The Bunny got 156 followers in Instagram between March and October. The video reached 9 404 users in Facebook and it was viewed 931 minutes. The lottery in the ice hockey game was not such a huge success, but there were over 3000 people in the game. So the visibility that the Bunny got on the screen and through the announcement was impressive. As a result the substance abuse prevention work became more effective and reachable for the citizens of Mikkeli. In the process new ways to increase the visibility of the work were developed. The social media services will be in active use in the future and the com-missioner will keep the relations with the Jukuri ice hockey team organization alive.