Sähköinen markkinointiviestintäsuunnitelma kohdeyritykselle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten kohdeyritys pystyy tavoittamaan kohdeyleisönsä tehokkaasti sähköisen markkinointiviestintäsuunnitelman avulla. Kohdeyritys toimii puupolttoaineen tuotanto- ja myyntialalla Varsinais-Suomessa. Kohdeyrityksellä ei ole aiemmin ollut varsinaista suunnitelmaa markkinointiviestinnän toteuttamiseksi. Kilpailu alalla on kovaa ja jatkuvassa kasvussa, joten on tärkeää, että markkinointiviestintä saadaan toimimaan tehokkaasti ja nykyaikaisesti.

Työn teoriaosassa käytiin läpi markkinointiviestinnän perusteita sekä syvemmin sähköisen markkinointiviestinnän keskeisiä asioita. Kerätty teoria sisältää tietoa muun muassa sähköisen markkinointiviestinnän perusteista, vahvuuksista sekä kanavista. Tietoa kerättiin myös markkinointiviestintäsuunnitelman luomisesta. Tieto tutkimukseen kerättiin sekä kirjallisuudesta että verkkosivuilta.

Työn empiriaosassa kuvattiin kohdeyritykselle luotavan markkinointiviestintäsuunnitelman osa-alueet. Empiriaosuuden tulokset saatiin selville haastattelemalla kohdeyrityksen yrittäjää. Markkinointiviestintäsuunnitelmaa ryhdyttiin luomaan pohjautuen sekä haastatteluun että teoriaan.

Markkinointiviestintäsuunnitelma pitää sisällään kohdeyrityksen lähtökohta-analyysin, suunnitelman tavoitteet, kohdemarkkinat, valitut kanavat, strategiat, resurssit, aikataulutuksen, saavutettavat hyödyt sekä seurannan.

Tämän opinnäytetyön lopputuloksena syntyi markkinointiviestintäsuunnitelma kohdeyritykselle. Suunnitelmaa luodessa mietittiin mitkä kanavat soveltuvat parhaiten, kenelle markkinointiviestintä suunnataan, mitä resursseja täytyy huomioida, mitkä ovat suunnitelman päätavoitteet sekä missä aikataulussa suunnitelmaa lähdetään toteuttamaan. Valmis suunnitelma perustuu kerättyyn teoriatietoon sekä kohdeyritykseltä saatuun informaatioon.

The purpose of this thesis was to find out how the case company can reach their target audience efficiently via digital market communication plan. The case company operates in production and selling wood fuel and is located in southwest of Finland. The case company has not had an actual plan for their marketing communication before. Competition in the industry is keen and consistently increasing, therefore it is important to get the marketing communication to function efficiently in a modern way.

In the theory part, the main parts of marketing communication were presented and even more profoundly the main parts of digital marketing communication. The col-lected theory includes information about basics of digital marketing communication, its strengths and different channels. Information about creating a market communica-tion plan was also gathered. Information to theory part was collected from literature and websites.

In the empirical part, the sections concerning the creation of the digital market communication plan were described. The results for the empirical part were gathered by interviewing the entrepreneur from the case company. Based on the theory and the interview, the creation of the market communication plan can go into action.

The market communication plan includes a baseline analysis of the case company, goals, target markets, chosen channels, strategies, resources, scheduling, advantages to gain and evaluation of the plan.

As a result of this thesis the digital market communication plan for the case company was created. The channels that function the best for the purpose, to whom the market communication is aimed at, what resources must be considered, what are the main goals of the plan and in which time frame the plan is put into action were considered during the planning process. The final plan is based on the theory gathered and information received from the case company.