Käyttögrafiikan markkinoinnin haasteet

Abstract

Toiminnallisessa opinnäytetyössä tutkin tekemäni käyttögrafiikan markkinoinnin haasteita. Teoriaosuudessa tutkin käyttögrafiikan ja etenkin taide- ja sisustusjulisteiden markkinointia, sekä taitelijan henkilöbrändäystä. Mitkä ovat markkinointikanavat ja keinot, joilla taidejulistetta kannattaa eniten markkinoida? Selvitin, mitä suomalaiset miettivät taiteesta ja mitkä ovat uusimmat julistetrendit. Selvitin, miten markkinoida onnistunut taidejuliste myyväksi tuotteeksi, sekä tietoa eri markkinointikanavien vahvuuksista. Perehdyin onnistuneeseen henkilöbrändäykseen ja siihen, miten taitelija alkaa saada nimeä.

Toiminnallisessa osassa kerron kahden Pori-aiheisen taidejulisteen myyntiin saattamisesta aina suunnitteluvaiheesta lähtien. Hyödynsin teoriaosuudessa läpikäymiäni aiheita ja tuloksia. Tutustuin aihetta käsittelevään kirjallisuuteen monipuolisesti. Opinnäytetyön teon aikana perehdyin syvällisesti aiheeseen ja opin paljon uutta, vaikka aina taide on ollut tiukassa seurannassa.

Opin paljon käyttögrafiikan markkinoinnista ja henkilöbrändäyksestä, joka on todella iso osa taitelijan menestykseen vaikuttavista tekijöistä puhuttaessa. Hyvänä esimerkkinä oppimastani on asiakkaan näkökulman ymmärtäminen ja sitä kautta sen hyödyntäminen. Asiakas ei tiedä julisteen nähdessään sen tekemiseen liittyviä prosesseja. Julisteen nähdessään asiakas on vain havaintojen ja päättelyn varassa, eli on hyvin tärkeää esitellä julisteiden tekovaiheita ja tarinaa osana markkinointia. Huomasin tämän käytännössä, kun sain sosiaalisessa mediassa kysymyksen siitä, onko taidejulisteeni tehty tietokoneella. Vastasin sen olevan piirretty pelkin pistein 0.3mm kokoista jälkeä tekevällä tussilla A3 paperille ja piirtämisen kestäneen kuukauden, tehden teosta lähes joka ilta. Kerroin, että teetätin taidejulisteita teoksesta myyntiin. Tämän jälkeen kommentoija kehui paljon ja suhtautuminen oli yllättynyt sekä arvostava. Tätä kautta ymmärsin markkinoinnin oikeanlaisuuden tärkeyden. Perehdyin asiaan kirjallisuudesta oman havaintoni jälkeen ja kerron tästä teoriaosuudessa. Olenkin tämän episodin jälkeen keskittynyt paljon työvaiheista kertomiseen niin sosiaalisessamediassa, kuin esittäessäni teoksia eri yhteyksissä.

Kehitysideaksi tulevaisuuteen keksin videoinnin. Aion videoida koko pisteteosprosessin, jotta someseuraajat näkevät teoksen valmistumisen nopeutetulla videolla piste pisteeltä ja silloin tekniikan hienous ymmäretään parhaiten.

In this functional thesis I studied the challenges of marketing applied graphic arts. I produced two different art posters and applied theory to their marketing. In the theo-ry part of the thesis I studied the marketing of applied graphic arts, especially the marketing of art and décor posters. I also studied the personal branding of an artist. Which are the best marketing channels and the best ways to market an art poster? I found out how do the Finnish feel about the arts, and what are the latest trends in posters. I found out, how to market a well-made art poster into a selling product. I also figured out the strengths of different marketing channels. I familiarized with successful personal branding, and how an artist starts to gain success.

In the functional part of the thesis, I go through every step of the process of making two Pori-related art posters and getting them to sell. I utilize the topics and results that I wrote about in the theory part of the thesis. I familiarized extensively with the literature covering the subject. During the process I got to know the themes of the thesis very well, and I learned a lot, even though I have always followed the arts sec-tor quite keenly.

I learned a lot about the marketing of the applied graphic arts, and about personal branding, which is a huge part of the factors effecting the successfulness of an artist. The understanding of the customer's view, and the utilization of that understanding, is a good example of the things I have learned. When a customer sees an art poster, he or she does not know the processes behind the ready-made product. The customer only relies on his or her senses and can make speculations. That is why it is very im-portant to show the phases of making the posters, and the story behind the posters to the customer, as a part of the marketing. I noticed this in practice, when I received a question in social media about whether I have made the art poster using only a com-puter. I replied that I have drawn the picture with a 0.3 mm marker, only making dots to the paper, and that the process took me a month while drawing every day at least a little. I told that I made posters out of this work of art. After my response the com-mentator was very praising, and the reaction was surprised and appreciative. That was when I really understood the importance of appropriate marketing. I studied this from the literature, and I wrote about it in the theory part of the thesis. After this epi-sode I have focused on showing the stages of the process of making the posters in social media, as well as when representing the pieces in various occasions.

As an improvement idea for the future, I am going to film a video of the process of making a poster. In the video it is shown how the drawing builds from one dot at a time. Then the viewer can best understand the technique.