Droppaa se biitti : Tupakkavalistus nuorten mediaympäristöissä

Abstract

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö käsittelee terveysvalistuksen uusia keinoja, joista erityistarkkailussa ovat sosiaalisen median kampanjassa talvella 2018 julkaistut 10 meemikuvaa.

Opinnäytetyön toiminnallinen osa on tehty yhteistyössä Syöpäjärjestöjen Nuorten Terveyden edistämisen tiimin kanssa. Toteutettu kampanja on Fressis-palvelun Facebook- ja Instagram-alustoilla julkaistu Droppaa se biitti, jonka tarkoituksena on antaa tietoa nuuskaan liittyvistä ennakkoluuloista ja asenteista ja kannustaa lopettamaan.

Opinnäytetyön teoriaosan tavoite on kuvata yhteiskunnallisen vaikuttamiskampanjan tekemisen prosessi ja analysoida perinteisen terveysvalistuksen keinoja mediaympäristöissä tehtävän valistustyön näkökulmasta. Kirjallisessa osassa reflektoidaan kampanjan vastaanottoa ja onnistumista sosiaalisen median strategian tarjoamin välinein.

Työssä käy ilmi, että sosiaalisen median verkostoissa yleisön laajuus ja keskustelun monimuotoisuus ovat sekä uhka että mahdollisuus valistusviestin välittämiselle.

This functional thesis deals with new ways of health education, of which 10 memes published in the social media campaign in winter 2018 are under special observation.

The functional part of the Bachelor’s Thesis was done in cooperation with the Cancer Society of Finland’s Youth Health Promotion Team. The campaign “Drop the bite” is based on the Facebook and Instagram platforms of the Fressis service, that aims to provide information on prejudices and attitudes related to snuff.

The aim of the theoretical section of the thesis is to describe the process of social impact campaigning and to analyze the methods of traditional health education from the point of view of education in media environments. The written part reflects the campaign's arrival and success with the tools provided by the social media strategy.

The work shows that in the social media networks, the extent of the audience and the plurality of the conversation are both the threat and the opportunity to convey the enlightenment message.