Uuden tuotteen markkinakartoitus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää toimeksiantoyritykselle, onko uusille markkinoille hyvä lähteä kilpailemaan. Tavoitteena oli myös kartoittaa valittujen markkinoiden kilpailutilanne ja koko. Tarkasteltavat kilpailijat toimeksiantaja on valinnut itse etukäteen.

Teoriaosuudessa on kerrottu ensin yrityksestä ja sen toimialasta, jonka jälkeen tärkeitä käsitteitä on avattu erikseen. Teoriassa on käsitelty toimialan markkinoita, kilpailijoita sekä ulkoista toimintaympäristöä.

Empiriassa on tarkasteltu toimeksiantoyrityksen heikkouksia ja vahvuuksia SWOT-analyysillä ja selvitetty valmiiksi valittujen yritysten talous- ja tuotetilannetta. Lisäksi työssä on kartoitettu ulkomaalaisten yritysten ominaisuuksia ja vertailtu niiden tuotteita Suomessa toimiviin kilpailijoihin.

Ennen päätöstä uusille markkinoille lähtemisestä toimeksiantoyrityksen kannattaa erityisesti kiinnittää huomiota omien tuotteiden erottuvuuteen markkinoilla sekä tarkastella markkinoiden sen hetkistä tilannetta ja trendien muuttumista. Toimeksiantoyrityksen tulee tuoda itsensä hyvin esille markkinoimalla oikein.

The purpose of this thesis was to find out for the client if there was a possibility to enter new markets and to assess the competitive situation and size of the selected markets. The client company had chosen the competitors to be analyzed by itself.

The first part of the theory of the thesis deals with the company and the industry it operates in. The second part goes through important concepts in the industry. In the theoretic section, various literature and online sources have been used.

In the empirical section, SWOT analysis was used to examine the client company‘s strengths and weaknesses and the competitors’ economic and productional situation was clarified. Features in foreign companies’ products were also examined and their products were compared to those of the Finnish competitors.

The result of the thesis was that the company would have possibilities to enter new markets. The author's opinion about the market entry and the reasons for the decision are given in the end part of the thesis. It is to be hoped that this work brings new perspective for the client company and makes the decision about entering new markets easier.