Nuorten säästämisen vaihtoehdot ja tukeminen pankin näkökulmasta

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää nuorten säästämis- ja sijoittamistottumuksia, sekä tietämystä eri säästö- ja sijoitusmuodoista. Lisäksi tulosten perusteella pohdittiin millä tavalla pankki voisi tukea, kannustaa ja ohjeistaa nuoria säästämään ja sijoittamaan lisää varojaan. Työssä käytettiin kvantitatiivista eli määrällistä tutkimustapaa ja tutkimus suoritettiin kyselytutkimuksena 18-32 -vuotiaille nuorille aikuisille. Kyselytutkimuksella pyrittiin löytämään vastauksia siihen millaisiin säästämis- ja sijoittamistuotteisiin nuoret tällä hetkellä säästävät ja kuinka paljon. Tämän lisäksi kyselyssä pyrittiin selvittämään, minkä verran nuorilla on tietoa eri säästämisen ja sijoittamisen muodoista ja mitä kanavia pitkin nuoret haluaisivat kuulla näistä lisää. Kysely toteutettiin avoimena kyselynä ja sitä jaettiin Facebookin kautta. Työn toimeksiantajana toimi Liedon Säästöpankki.

Työn teoriaosassa käsiteltiin nuorille sopivia Säästöpankin tarjoamia eri säästämis- ja sijoitusmuotoja, sekä niiden eri ominaisuuksia ja riskejä. Tämän lisäksi teoriaosassa käsiteltiin sitä, millaisia nuoret ovat säästäjinä ja sijoittajina, sekä mitä pankin tarjoama sijoitusneuvonta on. Empiriaosassa käsiteltiin kyselyn suorittamista, tuloksia ja pohdittiin tulosten perusteella tapoja lisätä nuorten säästämis- ja sijoittamistietoutta.

Kyselyyn saatiin vastauksia 399 kappaletta, joista lähes kaikki vastaajat olivat naisia. Tavoitteena oli saada kattava otanta, mutta koska näin ei käynyt, on kyselyn tulokset rajattu koskemaan vain naissukupuolta. Kyselystä kävi ilmi, että nuoria naisia kiinnostaa saada lisää tietoa osakesijoittamisesta ja rahastosäästämisestä. Mieluiten nuoret naiset haluaisivat pankin olevan heihin yhteyksissä säästämiseen ja sijoittami-seen liittyvissä aiheissa joko verkkopankin tai sähköpostin välityksellä. Rahaa nuorille naisille jää säästöön laitettavaksi kuukaudessa keskimäärin 50-200 euroa ja tällä hetkellä he säästävät rahaa eniten rahastoihin ja käyttötilille. Vähiten tietoa nuorilta naisilta löytyy vakuutussäästämisen eri muodoista.

The purpose of this thesis was to find out the saving and investing knowledge and habits of youth. Based on the results there is conclusions how bank could support, encourage and instruct youth to save and invest their money better. Quantitative research was used and the target audience of the survey was 18 to 32 year old youth. The purpose of the survey was to find out where and how much youth save and invest currently their money. In addition to this, the purpose of the survey was also to find out how much youth knows about the different forms of saving and investing and through which channels they would like to hear more about these topics. The survey was performed as open survey and it was shared on Facebook. The customer of the survey was Liedon Säästöpankki.

The theoretical part introduces the various saving and investment products for young people in Säästöpankki and the risks of those products. In addition to this the saving and investing habits of the youth are viewed and investment advisory of the bank is also introduced. In the empirical part of the thesis is introduced how the survey was performed and what were the results of the survey. Based on the results also some ideas are shown how the saving and investing knowledge of youth could be improved.

399 people answered to the survey and almost every one of them was women. The purpose was to collect comprehensive sampling, but because this didn't happen the results of the survey was delimited only to women. The survey shows that young women are interested to get more information about saving and investing funds. Preferably young women would like the bank to use email or net bank when con-tacting to them on saving and investing subjects. Young women have 50 to 200 euros per month to save and currently they mostly save the money to account or to investment funds. Least knowledge young women have about different forms of insurance saving.