Opiskelupaikan valintaan vaikuttavat tekijät : Case: Lahden ammattikorkeakoulu
Kytönen, Anniina (2018)
Kytönen, Anniina
Lahden ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018053011116
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018053011116
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tutki tekijöitä ja perusteita, jotka vaikuttavat nuoren tehdessä valintaa siitä, mihin ammattikorkeakouluun hakea opiskelemaan. Lisäksi työssä tutkittiin fyysisen kampuksen merkitystä ammattikorkeakoulun kilpailukeinona ja vetovoimaisuuden lisääjänä hakijoiden keskuudessa.
Työn toimeksiantaja on Lahden ammattikorkeakoulu, joka on Lahdessa sijaitseva monialainen ja kansainvälinen ammattikorkeakoulu. Tutkimuksen tarkoituksena oli kartoittaa sitä, millaisia asioita ammattikorkeakouluun hakeva nuori huomioi tutustuessaan eri hakukohteisiin, jotta LAMKin hakijamarkkinoinnissa osataan tuoda esiin niitä ominaisuuksia, jotka ovat hakijoille merkityksellisiä.
Työn teoreettinen osuus muodostuu sisäisistä ja ulkoisista tekijöistä, jotka nähdään opiskelupaikan valintapäätöksen kannalta keskeisinä. Sisäiset tekijät ovat nuoren yksilöllisiä perusteita, joilla tämä tekee koulutusta ja uraa koskevia valintoja. Ulkoiset tekijät ovat puolestaan ammattikorkeakoulun markkinoinnillisia toimintoja, joilla pyritään vaikuttamaan ammattikorkeakoulun vetovoimaisuuteen hakijoiden keskuudessa.
Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena kevään 2018 aikana. Tutkimusaineisto kerättiin toteuttamalla teemahaastatteluja ammattikorkeakouluun hakeville nuorille. Menetelmä tuki tutkimuksen tavoitetta siksi, että hakijoilta saatiin mahdollisimman laajasti näkemyksiä tekijöistä, joiden perusteella valintaa koulutuspaikkojen välillä tehdään.
Tutkimuksen perusteella keskeisiksi tekijöiksi opiskelupaikan valinnassa korostui muun muassa ammattikorkeakoulun sijaintikaupunki, koulutusalojen tarjonta, opetuksen käytännönläheisyys ja korkeakoulun imago. Tutkimuksessa fyysinen kampus ei korostunut sellaiseksi tekijäksi, joka vaikuttaa ammattikorkeakoulutuspaikan valintaan. Haastattelujen avulla saatiin kuitenkin tärkeää tietoa siitä, mitkä asiat fyysisessä kampuksessa ovat hakijoille tärkeitä.
Työn toimeksiantaja on Lahden ammattikorkeakoulu, joka on Lahdessa sijaitseva monialainen ja kansainvälinen ammattikorkeakoulu. Tutkimuksen tarkoituksena oli kartoittaa sitä, millaisia asioita ammattikorkeakouluun hakeva nuori huomioi tutustuessaan eri hakukohteisiin, jotta LAMKin hakijamarkkinoinnissa osataan tuoda esiin niitä ominaisuuksia, jotka ovat hakijoille merkityksellisiä.
Työn teoreettinen osuus muodostuu sisäisistä ja ulkoisista tekijöistä, jotka nähdään opiskelupaikan valintapäätöksen kannalta keskeisinä. Sisäiset tekijät ovat nuoren yksilöllisiä perusteita, joilla tämä tekee koulutusta ja uraa koskevia valintoja. Ulkoiset tekijät ovat puolestaan ammattikorkeakoulun markkinoinnillisia toimintoja, joilla pyritään vaikuttamaan ammattikorkeakoulun vetovoimaisuuteen hakijoiden keskuudessa.
Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena kevään 2018 aikana. Tutkimusaineisto kerättiin toteuttamalla teemahaastatteluja ammattikorkeakouluun hakeville nuorille. Menetelmä tuki tutkimuksen tavoitetta siksi, että hakijoilta saatiin mahdollisimman laajasti näkemyksiä tekijöistä, joiden perusteella valintaa koulutuspaikkojen välillä tehdään.
Tutkimuksen perusteella keskeisiksi tekijöiksi opiskelupaikan valinnassa korostui muun muassa ammattikorkeakoulun sijaintikaupunki, koulutusalojen tarjonta, opetuksen käytännönläheisyys ja korkeakoulun imago. Tutkimuksessa fyysinen kampus ei korostunut sellaiseksi tekijäksi, joka vaikuttaa ammattikorkeakoulutuspaikan valintaan. Haastattelujen avulla saatiin kuitenkin tärkeää tietoa siitä, mitkä asiat fyysisessä kampuksessa ovat hakijoille tärkeitä.