Mitä on mobiilipelien markkinointi? : Miten oululaiset mobiilipelialan yritykset markkinoivat?

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee mobiilipelialan markkinointia, mitä lähden purkamaan ensin teorian avulla ja lopuksi oululaisia alan yrittäjiä haastattelemalla. Peliala on ollut minulle tärkeä ja tuttu jo ihan viihteen muodossa ja halusin työlläni antaa välillä jotain takaisin itselleni tärkeälle alalle. Työn takana on myös oma halu oppia alan markkinoinnin tietotaitoa, sekä tuottaa kuvaa oululaisen mobiilipelialan markkinoinnin tasosta ja toimintaperiaatteista. Näiden tavoitteiden kautta pyrin omalla panoksellani kehittämään alan markkinointiosaamista.

Opinnäytetyö toteutetaan laadullisella menetelmällä, joka pyrkii vastaamaan tutkimusongelmaan; Mitä on mobiilipelien markkinointi? Miten oululaiset mobiilipelialan yritykset markkinoivat? Laadullinen tutkimus toteutetaan kolmea alan yritystä haastattelemalla, jotka olen valinnut edustamaan mahdollisimman laajasti alan eri yrityksiä. Käytännön haastattelujen lisäksi opinnäytetyö sisältää laajan teoriaperustan mobiilipelimarkkinoinnin toteuttamisen tueksi, sekä avaa alan eri käytänteitä ja termejä opinnäytetyön eri taustoista tulevat lukijat mielessä pitäen.

Teorian aineistoon käytän markkinoinnin osalta Philip Kotlerin ja Gary Armstrongin Principles of Marketing-teosta ja pelialan markkinoinnin käytänteiden pohjateoksena on Mika Määtän ja Erkki Nuottilan Opas peliliiketoimintaan -kirja. Näiden teoriapohjan luovien kirjojen lisäksi opinnäytetyössä käytetään useita internet julkaisuja, jotta alasta saadaan luotua mahdollisimman ajanmukainen kuva.

Opinnäytetyön pohjalta saatiin hyvä kuva oululaisten mobiilipelialan yritysten markkinoinnin tär-keimmistä käytänteistä, sekä teoriapohjan kautta kattava tietoperusta alan markkinointiin. Työ myös tuo esille alan haasteita ja ongelmia, joihin jatkotoimenpiteinä voidaan puuttua, jotta alan markkinoinnista saataisiin kilpailukykyisempi haasteellisilla markkinoilla.

This thesis is about mobile game marketing. The thesis will explain the theory behind mobile game marketing and then move forward on the research which will be done by conducting a series of interviews with mobile game marketing representatives from Oulu. The game industry is important and well-known part for my personal life and I want to finally give something back in form of this thesis. Behind the project is also a thirst for knowledge about the industry and it will also aim to make a clearer picture about the level and process of marketing in mobile game companies in Oulu. With these in mind I aim to develop the marketing know-how of Finnish mobile game development.

The thesis will be conducted with qualitative process, which will aim to answer the question; What is mobile game marketing? How does the mobile game companies of Oulu do their marketing? The qualitative research will be conducted by interviewing three local representatives of mobile game industry in Oulu. The interviewees are picked to form as wide picture of the companies here in Oulu as possible. The thesis will also include a wide theory basis which will support the marketing efforts and open the essential terms about the industry and marketing with different reader backgrounds in mind.

For the material used in the theory section of the thesis I will use for the marketing section the “Principles of Marketing” book written by Philip Kotler and Gary Armstrong and the main book for the game industry and marketing will be “Opas peliliiketoimintaan” (A Guide to Game Business) by Mika Määttä and Erkki Nuottila. The thesis will also include a multiple of internet articles about the industry to keep it as up to date as possible.

This thesis paints a good picture about the most important marketing procedures for the game companies from Oulu. The theory section of the thesis does provide an adequate understanding of the industry regarding the marketing side of things. The work also provides a better understanding about the challenges and problems for the industry in marketing perspective. These challenges are brought up to be a basis for possible future development of Finnish marketing expertise in the challenging business environment of mobile game industry.