How film marketing has changed in the last decade

Abstract

The purpose of this study was to investigate how film marketing has changed in the last decade. The study was conducted using a qualitative research based technique. It was based on existing material, and empirical study was used to analyse how certain films have seized the opportunities presented by an evolving marketing landscape and how the marketing and promotional pathways have changed. The core aim of the research was to look at the particulars of how film marketing has changed over the last decade or so, and what the key factors are that have influenced this change.

In the theoretical part of the study, ideologies and practices behind film marketing were examined and some of the common marketing channels that are widely used to promote contemporary films were explored. For the research material, existing literature, web resources such as blogs and news articles related to the core of my topic were used, and professionals working in the film industry were interviewed.

Through the results of the research examples will be shown of how film studios, marketing teams and distributors have implemented new marketing approaches and managed to reach their target audiences in a more focussed and effective way. The results will also show that as the use of mobile devices have become more commonplace, it has become increasingly difficult to get the attention of consumers. To get the target audience’s attention, marketing has had to evolve to become more attention grabbing, engaging and focussed. The results reflect on how getting attention in social media can be more challenging, but the content can be targeted more specifically. Today, it is important to know exactly who the target audience of the film is, and which social media channels they are using.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella kuinka elokuvien markkinointi on muuttunut viimeisen vuosikymmenen aikana. Työ toteutettiin olemassa olevaan aineistoon perustuvana laadullisena tutkimuksena. Tutkimuksessa pyrittiin selvittämään miten elokuvien markkinointi on muuttunut viimeisen vuosikymmenen aikana ja mitkä tekijät ovat vaikuttaneet muutokseen. Tutkimuksen teoriaosuudessa käydään läpi elokuvateollisuuden historiaa ja käytäntöjä, sekä tänä päivänä laajalti käytössä olevia markkinointikanavia.

Tutkimuksen aineistona käytettiin aiheeseen liittyvää, jo olemassa olevaa kirjallisuutta, verkkolähteitä, kuten blogeja ja uutisartikkeleja, sekä elokuva-alalla työskentelevien ammattilaisten haastatteluja. Tutkimustuloksissa käydään esimerkkien kautta läpi kuinka elokuvastudioiden markkinointitiimit ja levittäjät ovat ottaneet uusia markkinointikanavia käyttöönsä ja onnistuneet tavoittamaan kohdeyleisönsä. Tuloksista käy ilmi kuinka mobiililaitteiden käytön yleistyttyä kuluttajien huomion kiinnittäminen on hankalampaa kuin ennen, ja kuinka markkinoinnissa käytettävän materiaalin on oltava huomion kiinnittävää ja nopeasti sisäistettävää.

Tuloksista käy myös ilmi kuinka sosiaalisessa mediassa informaatiotulvan seasta erottumiseen vaaditaan enemmän, mutta sisältö pystytään kohdentamaan tarkemmin oikealle kohderyhmälle. On siis entistä tärkeämpää tietää tarkalleen ketkä kuuluvat elokuvan kohdeyleisöön, ja mistä sosiaalisen median kanavista heidät parhaiten tavoittaa.