Erikoisaikakauslehden brändin kirkastaminen

Abstract

Digitalisaatio ja sen mukanaan tuoma mediamurros ovat muokanneet viimeisen parinkymmenen vuoden aikana aikakauslehtien kulutustapoja ja lukutottumuksia. Käytännössä muutokset ovat tarkoittaneet laskua tilaajamäärissä ja kustannusyhtiöiden tuloksessa. Lisäksi ne ovat ohjanneet lehtikustantajia etsimään vaihtoehtoisia ansaintamalleja ilmoitustulojen kattamiseksi. Vaikka perinteinen paperinen aikakauslehti voi edelleen hyvin, lehtibrändit tarvitsevat sen rinnalle monikanavaista digitaalista näkyvyyttä sekä persoonallista roolia eri sosiaalisen median alustoilla. Kertaalleen mietityt mielikuvat yhdistettyinä yksisuuntaisen markkinoinnin keinoihin eivät enää yksin toimi nopeasti muuttuvassa ajassa, jossa kuluttajat edellyttävät brändeiltä valmiutta aitoon dialogiin. Yleisöä tavoitellaan nyt kuluttajien määrittelemin pelisäännöin, joista merkittävimpänä on oikea-aikainen ja yleisön silmissä uskottava verkkonäkyvyys.

Toiminnallisessa opinnäytetyössä käsitellään toimeksiantona erään erikoisaikakauslehden asemaa brändimarkkinoinnin ja tilausmyynnin lisäämisen näkökulmasta. Opinnäytetyön tavoitteena on taustoittaa alan yleistä tilannetta sekä löytää niitä yksilöllisiä tekijöitä, joihin vaikuttamalla toimeksiantajalehden vetovoimaa ja tilaajakantaa voitaisiin vahvistaa. Opinnäytetyön viitekehys on tutkittavan lehden näkyvyyden kehittämisessä. Siinä esitellään kyseisen brändin vahvistamisen kannalta merkittävimpiä digitaalisen ja sosiaalisen median välineitä, joiden avulla asiakaskokemusta voidaan rikastaa ja generoida siten pitkäkestoisia tilaajasuhteita. Työn tuotoksena erillisessä liitteessä esitellään kehittämissuunnitelma, jossa analysoidaan lehden markkinointia ja toimintakenttää sekä ehdotetaan toimenpiteitä markkinoinnin ja brändin kirkastamiseksi. Opinnäytetyössä ei oteta kantaa henkilöresursseihin eikä kustannuksiin.

Digitalization and media disruption as a phenomenon have significantly transformed the habits and forms of media audience consumption over the last couple of decades. The free contents of internet and social media platforms have particularly affected on periodical media and led publishing companies towards development of decreasing figures of subscribers and business incomes. New earning logics have taken place throughout the branch by intensifying the forms of competition in the levels of editorial contents as well as marketing and advertisement sales.

Since the speed of digitalization is an established truth and customers as readers have gone already online network, new tools connected with inbound marketing mindset is essential in order to hold existing customers and attract new ones. Profitable targeted results require updated search engine optimized websites with convincing and interactive-oriented presence within mutual social media platforms with readers and fans. In addition to digital tools the thesis focuses on finding topical measures the special magazine principal could take into action to gain engaged subscriber relationships and strengthen its brand among the audience in the long term. Prior to start any activity of reforming, it is constitutive to analyze magazine’s position in the market from the point of view of the readers and competitors.

The thesis is a project based study commissioned by a specific special magazine which is also the writer´s long term employer. The theoretical framework of the thesis is public but the appendix as an output will be considered as secret at client’s request. Any financial and human resources costs are excluded of the thesis. The source material of theoretic framework is compiled on academic literature, researches, studies, publications and online articles of experts from Finland, Europe and the United States.