Myymälän sijoittumiseen vaikuttavat syyt : Case Lapua

Abstract

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää Lapualla jo olevilta myymälöiltä, miksi ne ovat valinneet sijainniksi juuri Lapuan? Lisäksi tarkoitus on selvittää uusilta myymälöiltä, joita ei vielä ole Lapualla, mitkä tekijät merkitsevät näiden yritysten sijaintipäätökseen tulla Lapualle? Tutkimus tehdään toimeksiantona Lapuan kaupungille, minun omasta toiveesta. Mielenkiinto tutkimuksen tekemiseen lähti siitä, että Lapua sijaitsee vain noin 30 kilometrin päässä Seinäjoesta ja molempiin kaupunkeihin rakennetaan nyt uusia myymälöitä. Teoriassa kerrotaan Thünenin ja Weberin sijaintihistoriasta, kaupungin kehittymisestä ja kilpailukyvystä, jotka ovat keskeisiä käsitteitä tutkimuksessa. Tutkimus tehtiin laadullisena tapaustutkimuksena, teemahaastatteluina ja sähköpostikyselyinä. Tutkimukseen saatiin mukaan kolme Lapualla jo olevaa myymälää, joista kaksi henkilökohtaiseen haastatteluun ja lisäksi kolmen uuden myymälän vastaukset saa-tiin sähköpostin välityksellä. Myymälän sijoittumiseen Lapualle ei ole olemassa mitään yksiselitteistä vastausta. Usein sijaintipäätöksen ratkaisee monet eri tekijät. Myymälän sijaintipaikassa täytyy kuitenkin olla sopivat liiketilat, sopivalta paikalta, sopivaan hintaan ja myymälällä täytyy olla myös kilpailukykyä menestyä. Kaupungit eivät voi kuitenkaan mitään sille missä ne sijaitsevat, mutta kehittyä ja kehittää ne voivat toimintojaan. Lapuan kaupunki tukee ja auttaa niin jo olemassa olevia, kuin uusiakin yrittäjiä, joten Lapua on ainakin sen myötä erinomainen vaihtoehto yrityksen uudelle sijainnille.

The purpose of this thesis was to study the reasons why stores had chosen Lapua as their location? Another aim was to study from the new stores what factors affect their decision to come to Lapua too? The interest to do this thesis started a though, when Lapua is about 30 km away from Seinäjoki and both cities are developing and constructing new shops right now. The theory explains the location of history about Thunes and Weber, they development atcities which are important in this thesis. T thesis was done as a quality case thesis, using themeinterviews and email interviews. The study included three stores which are already operating in Lapua and three new stores the responses were got via email. There is no one explanation why the location at the shops is Lapua. There are many things that are included in the decision. However, there must be appropriate store space, appropriate location, at a reasonable price, and the store must have the competitive edge to succeed. Cities can not do anything about that where their location is but they can always develop their cities. The Lapua city helps new en-trepreneurs so Lapua is a good option to choose as location creating a new shop.