Matkailun aluetaloudelliset vaikutukset ja strateginen suunnitteluprosessi: esimerkkejä paikallistasolta Pohjois-Pohjanmaalta ja Kainuusta

Abstract

Matkailun kehittämisellä on sekä myönteisiä että kielteisiä ympäristöllisiä, sosiaalisia ja taloudellisia vaikutuksia paikallistasolla. Nykyään matkailua käytetään aluekehityksen välineenä erityisesti perifeerisellä maaseudulla. Kun matkailua käytetään aluekehityksen välineenä, matkailun kehittämishankkeiden ja investointien tarkoituksena on ennen muuta positiivisten sosiotaloudellisten vaikutusten lisääminen kohdealueella. Matkailun avulla pyritään vireyttämään elinkeinoelämää ja yrittäjyyttä sekä luomaan työpaikkoja ja toimeentuloa alueen hyvinvoinnin edistämiseksi.

Matkailu aikaansaa huomattavia taloudellisia vaikutuksia eri aluetasoilla. Matkailun aluetaloudellisten vaikutusten mittaaminen ei ole kuitenkaan yksiselitteistä eikä yksinkertaista, ja lähes jokaisessa tutkimuksessa on kritisoitu käytettyä menetelmää. Kritiikki kohdistuu – sovelletusta menetelmästä riippumatta ‒ muun muassa mallien vaatimaan raskaaseen empiriaan. Tutkimuksissa kaivataan myös pitkittäistutkimusten eli seurannan mahdollisuutta ilman jatkuvaa uuden empirian keräämistä. Matkailun kehittämistä toteutetaan tänä päivänä pitkälti erilaisilla (alue)kehityshankkeilla. Edelliseen viitaten tuorein tarve liittyy matkailun kehittämishankkeiden ja investointien aluetalousvaikutusten ennustamiseen ja arviointiin.

Raportin tarkoituksena on vastata edellä mainittuihin haasteisiin – mittaamiseen, seurantaan sekä ennustamiseen ja arviointiin − esittelemällä menetelmällisiä innovaatioita ja uusia näkökulmia matkailun aluetalouden tutkimiseen. Kirjoituksessa tuodaan julki työkaluja matkailun aluetaloudellisten vaikutusten tarkasteluun, haltuunottoon ja kokonaisvaltaiseen ymmärtämiseen strategisen suunnitteluprosessin viitekehyksessä. Raportissa nostetaan esille tutkimustulosten hyödyntäminen (matkailun) alueellisessa suunnittelu- ja kehittämistyössä käytännössä. Tutkimustuloksia pohditaan myös kriittisesti. Empiiriset esimerkit ovat paikallistasolta Pohjois-Pohjanmaalta ja Kainuusta.

Raportti perustuu Kajaanin ammattikorkeakoulun yhteistyökumppaneiden kanssa toteuttamiin tutkimus- ja kehittämishankkeisiin, CoReFor-hankkeeseen (vuonna 2015) sekä Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan matkailutieto -hankkeeseen (vuosina 2016−2018). Näiden hankkeiden tuloksista on julkaistu lukuisia tutkimusraportteja Kajaanin ammattikorkeakoulun sarjoissa.

Avainsanat: matkailu, aluetaloudelliset vaikutukset, menetelmät, strateginen suunnitteluprosessi, paikallistaso, Pohjois-Suomi