Liikkuvan julisteen suunnittelu : Staattisesta julisteesta moderniin kineettiseen julisteeseen.

Abstract

Opinnäytetyö tarkastelee digitaalisen julisteen suunnittelu- ja valmistusprosessin eri vaiheita sekä pohtii perinteisen julisteen paikkaa ja tulevaisuutta yhteiskunnassamme. Mukana ja esimerkkinä kulkee työn toiminnallinen osuus, jossa suunnitellaan ja tuotetaan julkaisuvalmiiksi asti saatettu juliste, joka juhlistaa lentoyhtiö Finnairin 95-vuotisjuhlavuotta.

Suunnitteluprosessi syventyy aluksi tapoihimme tulkita visuaalista materiaalia ja millä eri tavoin tätä voi tutkia. Prosessi alkaa avaamalla ja pohtimalla semiotiikan sekä ikonografian oppeja, jotka pyrkivät selittämään miten ihminen tiedostaen sekä tiedostamatta tulkitsee visuaalista mediaa. Näiden teorioiden keinoja otetaan soveltaen huomioon konseptia laatiessa sekä julisteen luonnostelussa. Finnair julisteen pohjana, inspiraationa ja vaikutuksena toimii Jorma Suhosen vuonna 1948 suunnittelema juliste Aero Oy:n 25-vuotisjuhlavuotta juhlistamaan.

Juliste rakentuu tributointi ajatuksen pohjalta, tehdyt valinnat ja muutokset esitellään sekä semiotiikan, että julisteen suunnittelu periaatteisiin nojaten. Työ myös syventyy eri komponentteihin ja teorioihin mitkä rakentavat visuaalisesti kiinnostavan, vaikuttavan ja informatiivisen julisteen. Tämän yhteydessä kulkee mukana myös julisteen suunnittelu- ja valmistusprosessi. Tributoinnin ollessa yksi toiminnallisen osuuden lähtökohta, työ käsittelee lyhyesti julisteen historiaan Suomessa ja maailmalla kuuluvat. Herää myös kysymys perinteisen julisteen tulevaisuudesta digitalisoituvassa maailmassa.

Päämääränä toiminnallisella osalla on digitaaliselle alustalle suunnattu liikkuva mainosjuliste, minkä ohella tutustutaan ulkomainonnassa sille soveltuvia alustoja. Alueeksi on rajattu pääasiassa Helsingin seutu ja siellä vallitsevat alustat, jotka omistaa JCDecaux. Yrityksen monista tuotteista työn aihetta eniten koskettaa raitiovaunuissa sijaitsevia digitaalisia näyttöjä.

Digitaalisen liikkuvan julisteen valmistuksen yhteydessä työ käsittelee myös liikkeen ja animaation teoriaa. Suunnitteluprosessi pohtii miten parhaiten korostaa elementtejä sekä kasvattaa staattisten median vaikuttavuutta liikkeen ja digitaalisuuden tarjoamilla mahdollisuuksilla. Lopputulokseksi pyritään valmistamaan vaikuttava liikkuva juliste, joka hyödyntää liikkeen ja animoitujen muutosten rakentamaa narratiivia viestin välittämisessä.

The goal of this thesis is to examine and analyse the creating process that goes into producing an effective, publishing ready, digital advertisement poster. The theme of the poster aims to celebrate the 95 years of airline Finnair by a design inspired by Jorma Suhonen’s 1948 poster that was celebrating the airline’s 25-year milestone.

The thesis examines different methods of visual analysis from the general perceptions of image all the way through semiology to the deeper levels of iconography and hidden meanings, even to the cultural references in the visual media. It also presents the key visual factors such as a concept, composition, image, colour and font, which are essential when designing a poster. These are examined through theory as well as a follow-through of the design process of the final poster.

Another aspect to the poster creation is the up-and-coming trend of the digital posters. Reflecting back to these different methods of visual analysis and factors of poster design, the design process devolves into the advantages a digital platform, such as digital screens in the public transport, can offer. The goal of this digital poster is to bring more life into a traditional still poster through micro level animating and motion graphics.

Chapter on motion graphic design inspects different aspects to consider when transforming a static poster into and kinetic one. These include factors such as preparation, animating movement, narrative and rhythm. It also examines the power and impact a well-thought-out motion can have on the viewer and the value it adds to the still poster. The design process of the poster acts as an example through the chapter and it transforms from the traditional static poster into its kinetic form through an animated change in the colour hues of the background and bringing a line design to life.

The final report seeks to bring attention to the possibilities to reshape the concept of a traditional poster as well as to bring forward efficient and innovative theories, tools, and platforms for creative visual design.