Markkinointiviestinnän vuosikello, Case: Elämäsi Kesä Oy

Abstract

Tässä toiminallisessa opinnäytetyössä tutkimustehtävänä oli suunnitella markkinointiviestinnän vuosikello toimeksiantajalleni Elämäsi Kesä Oy:lle. Opinnäytetyössäni tutkittiin sopivia markkinointiviestintäkanavia uudelle kesäleirille, jolla ei vielä ollut olemassa olevaa markkinointiviestintäsuunnitelmaa. Työn tavoitteena oli löytää sopivat ja toimivat markkinointiviestintäkanavat toimeksiantajalle.

Teoriaosuudessa käsiteltiin markkinointiviestintää ja sen keinoja, markkinointiviestinnän suunnittelua ja toteutusta. Teoria pohjautui markkinointiviestinnän kirjallisuuteen ja nettilähteisiin. Toiminallinen osa pohjautui benchmarkingiin, SWOT -analyysiin sekä teemahaastatteluihin.

Työn lopputulos oli markkinointiviestinnän vuosikello tulevalle kesälle 2019. Tuloksena on ehdotus, miten kohderyhmä tavoitetaan ja mitkä markkinointiviestintäkanavat sopivat toimeksiantajalle. Vuosikello toteutettiin yksinkertaisesti ja kustannustehokkaasti, jotta se on helppo ottaa käyttöön. Työn tulos eli vuosikello löytyy tämän opinnäytetyön lopussa liitteenä.

In this functional thesis the research task was to plan a marketing in a form of a year clock for my client Elämäsi Kesä Oy. In my work, I searched for suitable marketing communication channels for the new summer camp, which didn’t have an existing year clock yet. The aim for the thesis was to find suitable and effective marketing communication channels for the client.

The theoretical part consisted of marketing communication, its channels, planning and execution. The theory was based on the literature of marketing and the web sources. The functional part was based on benchmarking, SWOT – analysis and semi-structured interviews.

The result of the thesis was a year clock for the summer 2019. The result consisted of a suggestion of how to reach the target group and which marketing communication channels are appropriate for the client. The year clock was executed simply and cost-effectively to make it easy to use. The result of this thesis, the year clock, can be found at the end of this thesis as an attachment.