Markkinointiviestintäsuunnitelma : Kilpailupromootion suunnitteleminen, Tracker Oy

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena oli suunnitella kilpailupromootio metsästyksessä käytettävien paikannuslaitteiden valmistajalle Tracker Oy:lle. Kilpailun ideana oli vastaanottaa ja julkaista Trackerin asiakkaiden parhaita metsästystarinoita. Kilpailupromootion tarkoituksena oli aktivoida Trackerin asiakkaita ennen metsästyskauden alkamista ja muistuttaa heitä Trackerin olemassaolosta. Promootion teemana oli Trackerin brändin pääsanoma: yhdessä tekeminen.

Toiminnallisen opinnäytetyön lopputuloksena oli markkinointiviestintäsuunnitelma kilpailupromootioon. Opinnäytetyön rakenne noudatti toiminnallisen työn rakennetta. Johdannossa kerrottiin Trackerista yrityksenä sekä sen roolista metsästyksessä. Johdannon jälkeen seurasi viitekehysosio metsästyksestä Suomessa, markkinointiviestinnän suunnittelusta sekä käytetyistä markkinointikanavista. Viitekehysosiossa lähteinä käytettiin ammattikirjallisuutta, internetlähteitä sekä artikkeleita.

Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa kerrottiin markkinointiviestintäsuunnitelman tekemisestä. Myös kilpailupromootion työvaiheista kerrottiin suunnitelman teon jälkeen.

Projektisuunnitelman avulla Tracker Oy pystyy ottamaan käyttöönsä suunnitellut markkinointikeinot kilpailupromootiossa, sekä sen jälkeen omassa markkinoinnissaan.

The purpose of this thesis was to plan a marketing promotion for a company called Tracker Oy. Tracker produces products used in locating dogs used in hunting. The main part of the promotion was a competition for Tracker’s customers in which the customers send their best hunting stories for Tracker to publish. The main goal of the promotion is to activate Tracker’s customers before hunting season begins and to remind them of Tracker. The theme of the competition was “Experience together” which is the main message of Tracker’s brand.

The target of this functional thesis was to create a marketing communication plan for the promotion. The structure of this thesis follows a structure of a functional thesis. In introduction Tracker is introduced as a company and Tracker’s part in hunting is described. Theoretical part includes theory hunting in Finland, planning marketing communication and marketing channels used in the promotion. The data for the theory used came from professional literature, internet sources and articles.

The functional part consists the making of the marketing communication plan and how the promotion can be executed.

Tracker can execute the planned promotion with the marketing communication plan and in addition use the same marketing methods in their general marketing.