Markkinointisuunnitelma : Ballzy Espoo

Abstract

Tämä opinnäytetyö suoritettiin toiminnallisena työnä, jossa toimeksiantajana oli Espoossa toimiva koripallotuotteisiin erikoistunut urheiluvälineliike, Ballzy. Opinnäytetyön tuotoksena laadittiin yritykselle markkinointisuunnitelma, joka keskittyy markkinointiviestintään.

Markkinointisuunnitelmaa varten laadittiin kattava teoriaosuus tukemaan markkinointisuunnitelman eri vaiheita. Teoreettiseen viitekehykseen kerättiin tietoa ammattikirjallisuudesta ja internetlähteistä, jotka käsittelivät markkinoinninsuunnittelua, markkinointiviestintää digitaalisilla alustoilla, tapahtumamarkkinointia ja markkinoinnin analytiikkaa. Lisäksi markkinointisuunnitelmaa varten haastateltiin toimeksiantajaa, jotta saatiin laajempi kuva yrityksen nykytilasta.

Opinnäytetyön tuotoksena laadittiin markkinointisuunnitelma, jota Ballzy voi hyödyntää ohjeistuksena ja pohjana tulevaisuuden markkinoinnin suunnittelussa. Markkinointisuunnitelmassa perehdyttiin toimeksiantajan ympäristöön, jotta saataisiin mahdollisimman kattava kuva yrityksen nykytilasta. Tämän jälkeen suunniteltiin yritykselle sopivia toimenpiteitä.

Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta todettiin, kuinka tärkeä osa yrityksen toimintaa markkinointisuunnitelma on. Jatkuvalla seurannalla ja analysoinnilla yritys pystyy tehostamaan markkinointitoimenpiteitä ja tunnistamaan asiakkaittensa käytöksen muutoksia.

The purpose of this project based bachelor’s thesis was to create a marketing plan that focuses on marketing communication for a sports equipment store specializing in basketball located in Espoo. The thesis was commissioned by Ballzy.

The marketing plan was based on a broad theoretical part, describing the different parts of a marketing plan. The theoretical part was based on professional literature as well as internet sources. These sources talked about marketing planning, marketing communication on digital platforms, event marketing and marketing analytics. For the marketing plan an interview with the principal to understand the bigger picture of the company’s present state.

The outcome of this thesis is a marketing plan, that the principal can use as guidance and a basis for future marketing planning. In the marketing plan the author took a closer look at the principal’s environment to understand the company’s current state. After that appropriate marketing actions were designed.

In conclusion using the theoretical part was stated how important part a marketing plan is to a company. Ongoing tracking and analyzing plays a key part in how a company can enhance marketing actions and recognize the changes happening in their customers behavior.