Kansainvälisen liikunnallisen leirikoulun tuotteistaminen ja markkinointi

Abstract

Projektin päätavoitteena oli kehittää Suomen Urheiluopiston leirikoulutuotetta vastaamaan kansainvälisiä vaatimuksia. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Suomen Urheiluopisto, joka tuottaa monenlaisia liikuntapalveluja.

Leirikoulun käytännön osuutta suunniteltiin yhdessä asiakkaan sekä leirikoulua aikaisemmin ohjanneen liikunnanohjaajan kanssa alkusyksystä 2009. Käytännön toteutus tapahtui lokakuussa 2009, minkä jälkeen alkoi suunnittelu- ja kehitystyövaihe. Leirikoulu suunnattiin kansainväliselle TASIS-yksityiskoululle. Ryhmä koostui 14–15-vuotiaista nuorista. Ryhmä oli monikulttuurinen.

Syksyllä 2009 järjestetyn leirikoulun aikana kerättiin palautetta leirikouluviikosta sekä kirjallisesti että suullisesti. Palautteen pohjalta aloitettiin leirikoulutuotepaketin kehittäminen. Leirin aikana saatiin myös luotua arvokkaita kontakteja.

Projektin lopputuloksena saatiin luotua lisäarvoa leirikoulutuotteelle. Erilaiset teemat ja muokattavuus parantavat leirikoulutuotteen myyntiä ja markkinointia. Tuotteen tarkempi segmentointi helpottaa myös markkinointia. Päätavoitteen lisäksi kehittämistyön tuloksena luotiin lisäarvoa tuovaa materiaalia, jota voidaan käyttää markkinoinnin apuvälineenä tulevaisuudessa. Yhtenä uutena innovaationa leirikoululle kehiteltiin pizzapohjamalli, jonka avulla asiakkaan päätöksenteko ja leirikoulun muokattavuus paranee.

Suomen Urheiluopisto tarjoaa loistavat puitteet suunnitellun leirikoulupaketin järjestämiseen. Kehitelty tuote antaa entistä paremmat valmiudet markkinoida tuotteen tarjoamia palveluita muillekin vastaavanlaisille asiakkaille. Hyvällä markkinoinnilla pystytään laajentamaan asiakaskuntaa jopa maailmanlaajuiseksi.

The purpose of this thesis was to plan a fitness school camp to meet the expectations of an international youth group. The assignment was given by the Sport Institute of Finland located in Vierumäki.

The organising and the planning of the project started in September 2009 with a meeting with the client. The fitness school camp was held in October 2009 at Vierumäki. After the group left Finland the development of the project started. One of the key elements of the project was to aim the product for a specific target group. The group was from an international private elementary school called TASIS (The American School in Switzerland). The group consisted of 14 to 15-year-old students who represented several nationalities.

Feedback was collected orally and in writing during the fitness school camp week. The developing of the product started on basis of the feedback. Important contacts were also made with the group leaders.

The project added value to the existing product. The developed themes and flexibility of the product can improve the sales and marketing. Another goal was to create marketing material which can be used in the future. One of the new innovations was the “pizza” model which helps the client to plan the fitness school camp week as desired.

The Sport Institute of Finland provides excellent sport services and facilities to organise school camps. The finalised product will give improved tools to advertise the product for similar target groups. With planned and organised marketing the target group can be boundless and worldwide.