Yhteistyö kotimaisen vaatesuunnittelijan voimavarana : Liikkeen suunta tarkastelussa

Abstract

Opinnäytetyöni tarkoituksena on kehittää kotimaisen vaatesuunnittelijan yritystoimintaa. Työni kohdistuu Liike nimisen ryhmän toiminnan edistämiseen. Ryhmä koostuu kuudesta kotimaisesta vaatemerkistä joita yhdistää Helsingin keskustassa Yrjönkadulla sijaitseva Liike niminen myymälä. Suunnittelijat jakavat keskenään Liike myymälän vuokrakulut ja myyntivuorot. Liike ei tuota itselleen voittoa. Liikkeen myyntitulot ohjataan suunnittelijoille. Jokainen suunnittelija toimii Liikkeessä omana yrityksenä. Ryhmä huolehtii itse Liikkeen toiminnan markkinoinnista ja viestinnästä. Myyntitoiminnan lisäksi, ryhmä osallistuu messu ja näytöskuluihin sekä kotimaassa, että ulkomailla. Ryhmä järjestää teemallisesti vaihtuvia tapahtumia omassa myymälässään. He tekevät paljon yhteistyötä muiden luovan alan yrittäjien kanssa. Opinnäytetyöni on luonteeltaan toiminnallista tutkimusta. Opinnäytetyöni aineisto on koostunut työ ja opiskeluhistoriastani, Liikkeessä harjoittamastani asiakastyöstä, kirjallisuudesta, sekä Liikkeen yhteistyöstä. Keskiöön työni edetessä on noussut Liikkeen markkinointityön lisäksi ryhmän välisen toiminnan tarkastelu. Käsittelen kotimaista vaatesuunnittelua tämän päivän näkökulmasta. Nostan esiin yksityisyrittäjänä toimivan vaatesuunnittelijan työn hyötyjä ja haittoja. Tavoitteenani opinnäytetyössäni on ollut löytää käytäntöön sovellettavia ratkaisumalleja, jotka edistäisivät Liike- ryhmän markkinointia ja viestintää. Liike työryhmän toiminta perustuu yhteisiin tapaamisiin. Päätökset tehdään ryhmässä. Toiminnan voimakkuutena on jaettu keskinäinen tieto. Etuja ovat myös yhteinen näkyvyys ja jaetut kustannukset. Yksi heikkouksista on ajanpuute. Pohdin työssäni, voiko markkinoinnin nähdä myös luovana työnä. Liikkeen markkinointityössä luovuutta ei ole unohdettu. Yhteistyö antaa ajallisia lisäresursseja, jolloin voimavaroja ja ideoita riittää eri työtehtäviin. Tutkimustyön tuloksena esille nousi asiakaslähtöisen työn merkitys markkinoinnissa. Markkinoinnin on lähdettävä asiakkaasta ja palveltava hänen tarpeitaan Selviytyäkseen yrityksen on panostettava aktiiviseen ja jatkuvaan palvelutyöhön. Liikkeellä on uskollinen asiakaskunta, jota tulisi vaalia jatkossakin.

This thesis aims to develop the Finnish fashion designer business. The focus is on the co operative boutique called Liike, which I work to promote. This co operative group is composed of six domestic garment labels based in different regions of the country and are united in Helsinki by the centrally located shop Liike. The designers share business and shop rental costs, as well as taking turns selling in the boutique. The shop itself does not receive a profit, but the earnings are distributed back to the designers. Each designer works within Liike as its own separate company. The Liike group carries out business activities in marketing and communications. In addition to sales, the group contributes to exhibition and show costs both at home and abroad. The group organizes thematically changing events within the boutique. They are also doing a lot of collaboration with entrepeneurs of other creative fields. My thesis is by nature a functional study. My materials for my thesis consist of my work and study history, experince in customer relations, literature, and business cooperation. At the heart of my work is progresses of Liike’s marketing as well as reviewing of the group’s activities thus far. I am analyzing Finnish fashion design from today’s point of view. I am scrutinizing the ad-vantages and disadvantages of being fashion designer working as an entrepeneur. My goal has been to find practical solutions that be applied and would contribute to the Liike group’s marketing and communications progress. Customer has a key role in today’s marketing. This is something Liike should always take in consideration, as it has so many loyal customers.