Utveckling av Varumärkeshandbok för Företaget: Case Events

Abstract

Detta examensarbete är gjort för ett företag vid namn Case Events som hyr ut ljud- och ljusanläggningar till olika tillställningar, företaget är beläget i Hangö. Syftet med examensarbetet var att hitta utvecklingspunkter och skapa en brandbrief samt en varumärkeshandbok för företaget. Målet med arbetet var att få fram Case events egna mål och framtidsvisioner och utgående från det bygga upp en image för företaget. Målet var även att Case event skall kunna dra nytta av detta examensarbete och implementera nya idéer utgående från resultatet. I den teoretiska delen behandlas branding, brandbrief, digital marknadsföring samt marknadsföringsstrategier. I den empiriska delen har jag använt mig av SWOT-analys, brandbrief, varumärkes handbok, konkurrentanalys och även gjort en intervju med Case Events för att få fram deras åsikter och framtidsplaner för att sedan kunna utgå från dem i mitt arbete. I slutresultatet tar jag upp utvecklingspunkter och konkreta förslag för Case events. Där uppkommer bland annat hur de ska gå till väga på sociala medier, att Instagram och Facebook bör vara deras huvudkanaler och sist och slutligen varumärkeshandbok.

Tämä opinnäytetyö on tehty Case events-nimiselle yrityksellä, jonka liiketoiminta koostuu valo- ja äänilaitteiden vuokraamisesta erilaisiin tilaisuuksiin Hangon seudulla, Etelä-Suomessa. Opinnäytetyön tarkoituksena on löytää kehityskohteita ja luoda yritykselle brand brief, sekä sen tavaramerkkiä käsittelevä käsikirja. Työn ensisijaisena tavoitteena on saada selville Case eventsin omat tavoitteet sekä tulevaisuudensuunnitelmat, ja niiden pohjalta rakentaa yritykselle imago. Tavoitteena on myös, että Case events pystyy hyödyntämään opinnäytetyötä käytännössä sekä toteuttamaan uusia ideoita tuloksen pohjalta. Opinnäytetyön teoreettinen osa käsittelee tuotemerkkikehitystä, siihen kuuluvaa brand brief-nimistä työkalua, digitaalista markkinointia sekä eri markkinointistrategioita. Työn empiirisessä osassa olen myös käyttänyt SWOT-analyysiä, brand briefiä, kilpailija-analyysiä sekä tehnyt haastattelun Case eventsin kanssa. Haastattelun tavoitteena oli saada selkeä kuva toimeksiantajan mielipiteistä ja tulevaisuudensuunnitelmista luodakseni selkeän pohjan opinnäytetyölleni. Työn lopputuloksessa nostan esille eri kehityskohtia ja konkreettisia ehdotuksia Case eventsille. Näihin ehdotuksiin kuuluu muun muassa kuinka he pystyisivät kehittämään eri kanavia sosiaalisessa mediassa ja kuinka Instagramin sekä Facebookin tulisi olla yrityksen pääasialliset kanavat. Opinnäytetyön lopputulokseen sisältyy myös Case eventsin tuotemerkkikäsikirja

This Bachelor’s thesis is written for a company named Case events that hires sound- and lighting technology for different events. The company is based in Hanko. The purpose of this thesis is to find development points and make a brand brief and a brand manual for the company. The goal of this thesis was to understand Case events own goals and future visions for the company and based on that create an image for the company. The goal was also that Case events would be able to implement new ideas based on the outcome.

In the theoretical part I write about branding, brand brief, digital marketing and also marketing strategies. In the empirical part of this thesis I have used methods like SWOT-analysis, brand brief, brand manual and I have analyzed the Case events competitors’ online presence. In this thesis I have also conducted an interview with Case events to get to know their opinions and future goals and plans and based on that continue with my thesis.

In the outcome I will bring forward development suggestions and new ideas for Case events. I will write about how Case events should use their social media channels and that Instagram and Facebook should be their main channels. Finally I introduce the brand manual.