Market study on the Netherlands : Case: Tella Oy

Abstract

Tella Oy commissioned this thesis to determine whether the Netherlands would be a viable option to expand into. The aim of this thesis was to find out, through a market study based on secondary data, if the market was wide and stable enough for Tella Oy. Based on this thesis, the company would be able to decide whether the Netherlands was an option and whether it was worthwhile to research it further.

The thesis consists of a theoretical framework and an empirical part. The main topic of the theoretical part is market research, and a market study was conducted in the empirical part using a mixed method approach. The study was conducted as a desktop study, for which only secondary data was collected.

After the analysis of the collected data with different methods, it was found out that the Netherlands would be a viable option. It was further concluded that Tella Oy should do further research on the Dutch market and include all the necessary aspects in its analysis.

Tella Oy antoi toimeksi tämän opinnäytetyön selvittääkseen, olisiko Alankomaihin laajentaminen kannattava vaihtoehto. Tavoitteena oli selvittää markkinatutkimuksella toissijaisista tiedoista, onko markkina tarpeeksi laaja ja stabiili Tella Oy:lle. Yritys voisi sitten käyttää tätä opinnäytetyötä päättäessään, onko Alankomaat vaihtoehto ja kannattaako sitä tutkia lisää.

Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta viitekehyksestä ja empiirisestä osasta. Markkinatutkimus on teoreettisen osan pääaihe, ja sitä sovellettiin empiirisessä osiossa käyttäen lähestymistapana monimenetelmätutkimusta. Tutkimus tehtiin kirjoituspöytätutkimuksena, ja vain toissijaista tietoa kerättiin.

Analysoimalla kerätyt tiedot eri menetelmiä käyttäen saatiin lopputuloksena selville, että Alankomaat on kannattava vaihtoehto. Lopputuloksena oli myös, että Tella Oy:n kannattaisi tutkia Alankomaiden markkinoita lisää ja sisällyttää analyysiin kaikki tarvittavat näkökohdat.