Markkinointitapahtuman tutkiminen : Case: Ylivieskan Autolaakson Kevätmarkkinat

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli tutkia Ylivieskan Autolaakson Kevätmarkkinoita vuonna 2008. Työn tarkoituksena oli selvittää, onko tapahtuman järjestäminen perusteltua, onko se tärkeä kävijöille ja minkä takia sinne tullaan. Lisäksi haluttiin selvittää, mitä kautta tapahtumasta oli kuultu ja mitä mieltä kävijät olivat mainoksista. Kevätmarkkinoilla järjestettiin 25.-27.4.2008 kysely kävijöille, jonka perusteella työssä selvitettiin muun muassa tapahtuman tärkeyttä ja sitä, olivatko mainokset kävijöiden mielestä onnistuneita. Kyseessä oli kvantitatiivinen tutkimus.

Tavoitteena oli saada kävijöiltä 300 vastausta, josta saavutettiin 25 prosenttia. Vastauksia käsiteltiin SPSS-ohjelman avulla. Alhaisen vastausprosentin takia tutkimuksesta saatiin vain suuntaa-antavia tuloksia. Suuntaa-antavat tulokset olivat kuitenkin positiivisia ja antoivat viitettä siitä, että tapahtuma koetaan tärkeänä ja se kannattaa jatkossakin järjestää. Mainoksia koskeviin kysymyksiin saatiin huonosti vastauksia, mutta saatujen vastausten perusteella mainoksia pidettiin onnistuneina.

Työn teoreettisessa osuudessa käsiteltiin tapahtumamarkkinointia, markkinointi-viestintää ja mainontaa.

This thesis is a research about an event called Spring Market at Ylivieskan Auto-laakso. It is a yearly held event that all the car shops in Ylivieska arrange. The purpose of this thesis was to find out if having the event is rational, is the event important to the visitors and why do they come there. It was also researched what the information sources of the event were and what did the visitors think about the commercials. The author of this thesis made a questionnaire about Spring Market. The survey was held in the car shops during the Spring Market 25.-27.4.2008. The questions were for example about commercials and the reasons for coming to Spring Market. The analysis was quantitative.

The goal was to get 300 answers from the visitors. Unfortunately only 25 percent of the questionnaires were answered. The analysis was made with an SPSS-program. The analysis is only a little informative because of the low response rate. The results still looked positive. The visitors thought that the event is important. The questions about commercials were poorly answered. The ones who answered thought that the commercials were successful.

In the theoretical part of the work event marketing, marketing communications and advertising were discussed.