Tapahtuman markkinointi Instagramissa : case Porispere 2018

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten Porispere Oy voi tehdä menestyksellistä sosiaalisen median markkinointia Instagramissa. Opinnäytetyö kohdistuu Porispere 2018 -tapahtumaan. Opinnäytetyö päätettiin toteuttaa, koska Porispere Oy ei ole aiemmin tutkinut Instagram-markkinoinnin suosiota sosiaalisen median markkinoinnissaan. Lisäksi opinnäytetyön tarkoituksena oli itseni perehdyttäminen sosiaalisen median Instagram-markkinointiin.

Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena tutkimuksena. Tutkimuksessa käytettiin sekä kvalitatiivisia että kvantitatiivisia analyysimenetelmiä. Opinnäytetyön kirjallinen osuus koostuu digitaalisen markkinointiviestinnän teoriatiedosta, sisältäen visuaalisen markkinoinnin sekä sosiaalisen median markkinoinnin teoriaa. Teoriaosuus koottiin ajankohtaisesta kirjallisuudesta sekä luotettavista verkkolähteistä.

Opinnäytetyön toiminnallinen osuus koostui julkaisujen tekemisestä Porispere-tapahtuman Instagram-sivulle. Toiminnallinen osuus rajattiin kestoltaan kolmeen viikkoon, jonka aikana julkaisuja tehtiin yhdestä muutamaan kertaan päivässä. Opinnäytetyössä päätettiin tutkia ennen kello 14 sekä kello 14 jälkeen tehtyjen julkaisujen vaikutusta. Julkaisut pyrittiin pitämään mahdollisimman erilaisina, tavoitteena selvittää millaiset julkaisut ovat menestyksekkäimpiä. Lisäksi otettiin uutena käyttöön Instagram Stories. Instagram Stories saavutti suurta suosiota seuraajien keskuudessa.

Opinnäytetyölle asetettu tavoite saavutettiin. Toiminnallisen osuuden avulla saatiin selville millaiset julkaisut Instagramissa saavuttavat eniten huomiota seuraajilta. Säännöllisten julkaisujen ansiosta myös yrityksen Instagramsivun seuraajamäärä nousi. Lisäksi opin itse sosiaalisen median markkinoinnista sekä Instagram-markkinoinnista, niin teoriassa kuin käytännössäkin.

Porispere Oy käyttää opinnäytetyötä apuna kehittäessään sosiaalisen median markkinointiaan Instagramissa. Opinnäytetyöstä selviää, millaiset julkaisut olivat suosituimpia. Tutkimuksessa selvisi, että samankaltaisten markkinointijulkaisujen teko useasti peräkkäin ei aiheuttanut suurta suosiota. Tämä tulee ottaa huomioon jatkossa ja suunnitella enemmän sisällöltään erilaisia julkaisuja.

The purpose of this thesis was to find out how Porispere Ltd is able to create successful social media marketing on Instagram. Thesis is focused at Porispere 2018 event. The subject of this thesis came from Porispere Ltd. They were in a need of research on their Instagram activities and the popularity of marketing on Instagram. In addition the aim of this thesis was also to introduce myself to the marketing in a social media on Instagram.

The thesis was implemented as a functional research. The research utilized both qualitative and quantitative methods of analysis. The written part of this thesis consists of theory of digital marketing, including visual marketing and social media marketing. The theoretical part was compiled from current literature and reliable online sources.

The functional part of this thesis consists of posting marketing material on the Porispere events Instagram page. The operational part was limited to three weeks, during which the posts were one to a few times a day. In this case it was decided to research the effect of posts made before 14.00 and after 14.00. The aim was to keep the post as diverse as possible to find out what kind of posts are most successful. In addition, Instagram Stories was introduced as a new method for Porispere Ltd. Instagram Stories achieved great popularity among the followers.

The goal for the thesis was achieved. The functional part was used to find out what kind of posts on Instagram reach the most attention from the followers. Due to the regular releases the number of the followers on the company’s Instagram page also increased. In addition I learned about marketing social media and Instagram marketing, both in theory and practice.

Porispere Ltd uses this research as a tool to develop their Instagram marketing. The thesis reveals the most popular posts. The research revealed that posting similar material repeatedly did not cause much popularity. This should be taken into account in the future and create more diverse material to post.