Kulttuurimatkailulehden konseptointi: Tuulet

Abstract

Opinnäytetyö on toimeksianto porvoolaiselle freelance-toimittajalle ja oppaalle Tuula Lukicille. Hänellä on yhtiökumppaninsa Taila Groth-Sulosalmen kanssa yritys TT-Tuulet Avoin yhtiö, jonka tarkoitus on perustaa uusi kulttuurimatkailulehti nimeltä Tuulet. Tutkimus on osa lehden konseptisuunnittelua ja sen tarkoituksena oli hankkia kilpailijatietoa ja kartoittaa kysyntää tukemaan tuotekehittelyä. Opinnäytetyöprosessi aloitettiin loppu kesällä 2009 ja jatkui keväälle 2010 asti.

Opinnäytetyön keskeisin tutkimusongelma on selvittää onko uudelle kulttuurimatkailulehdelle kiinnostusta lukijoiden ja mainostajien puolelta ja kuinka saada lehdestä houkutteleva? Alaongelmana tutkittiin millainen kilpailutilanne alalla on tällä hetkellä? Tavoitteena oli kerätä tietoa, josta on todellista hyötyä toimeksiantajalle hänen kehitellessään lehteä. Tutkimustulosten tavoite oli osaltaan edesauttaa lehden menestymistä suomalaisilla lehtimarkkinoilla.

Tutkimus oli laadullista ja tutkimustulosten saamiseen tehtiin henkilökohtaisia haastatteluja, puhelinhaastatteluja, kilpailija-analyysi ja benchmarkingia. Kilpailija-analyysin aineisto kerättiin kiertelemällä eri lehtipisteissä, kirjastoissa, matkatoimistoissa ja tehden internet-hakuja. Tutkimuksen perusteella vaikuttaa siltä, että markkinoilla ei ole vastaavia julkaisuja, eikä lehdelle ole suurta kilpailua. Sen on mahdollista menestyä markkinoilla, jos se löytää omaperäisen ja mielenkiintoisen konseptin.

Tutkimustulosten mukaan mainonnan ja toimituksellisen materiaalin suhteen pitää olla so-pusoinnussa. Lehden pitää olla selkeästi toimituksellinen ollakseen houkutteleva. Paikallisista kulttuuritapahtumista on haastattelujen perusteella vaikea saada tietoa. Mainostajien suurimpana valintakriteerinä mainostuskanavaa valitessa on kohderyhmän tavoittaminen.

Tuulet-lehden konseptin suunnittelussa tulisi miettiä mahdollisia tapoja tuoda lehdelle lisäar-voa kuluttajien silmissä. Tuotetta voisi laajentaa kehittelemällä lukijamatkoja ja tekemällä lehden kotisivuista mahdollisimman interaktiiviset, niin että lukijat voivat olla osallistuvana osana, eivätkä vain passiivisena lukijana. Reaaliaikaisen tapahtumakalenterille on tarvetta, joten tällaisen kehittämistä kannattaa harkita.

The thesis was done as an assignment from Tuula Lukic, a freelance journalist and a tourist guide from Porvoo. She and her associate, Taila Groth-Sulosalmi, have a company by the name of TT-Tuulet Avoin yhtiö. Their intention is to create a magazine called Tuulet. This particular research was a part of the outline planning of a magazine. Its aim was to support product development by collecting data about the competition and charting demand. The thesis research took place between the summer of 2009 and the spring of 2010.

The most essential research problem of the study was to find if there is demand for a new culture and travel magazine on behalf of readers and advertisers, and how to make the magazine attractive to potential readers. A secondary problem was to investigate the current com-petitive situation. The goal was to get information that would be of use to the sponsor in her development of the magazine. The purpose of the research results was to help make this become a success in the Finnish magazine market.

The research was made using qualitative methods. Personal and phone interviews, competitor analysis and benchmarking were all conducted to get the results. The competitor analysis was done by going to different magazine retailers, libraries, travel agencies and Internet sites. On the grounds of the research it seems that there are no similar magazines on the market yet and therefore competition is not that intense. There is potential for a new magazine to succeed, if it has an original and interesting concept.

According to the results the ratio of advertisements and editorial material has to be in balance. A magazine has to be clearly editorial to be attractive. On the basis of the personal interviews it was somewhat difficult to find information about local culture events. The main criterion for advertisers, when choosing an advertising channel, is that they successfully reach their target group.

In the outline planning of the magazine Tuulet one should think of different ways to create additional value. One way could be by offering reader trips and making the homepages of the magazine as interactive as possible, so that readers could take a more active role, and not just be passive participants in the process. There is a call for a real-time calendar of events, and the development of this should be carefully looked into.