Esiselvitys Jämsän seudun matkailustrategiasta 2007 - 2013
Haggren, Ulla (2007-11-19)
Haggren, Ulla
Jyväskylän ammattikorkeakoulu JAMK University of Applied Sciences
2007-11-19
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa
henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:jamk-1199959422-3
https://urn.fi/URN:NBN:fi:jamk-1199959422-3
Tiivistelmä
Tutkimuksen tarkoituksena oli tehdä esiselvitys Jämsek Oy:lle Jämsän seudun matkailustrategi-asta vuosille 2007 – 2013. Opinnäytetyössä pyrittiin selvittämään, minkälaisiin asioihin matkai-lun kehittämistoimintaa tulisi suunnata ja miten matkailun työtä tulisi koordinoida. Tutkimuk-sen läpimenevänä vertailukohteena olivat valtakunnallisen matkailustrategian linjaukset mat-kailun kehittämistyöstä. Teoreettisessa viitekehyksessä määriteltiin strategian käsite ja strateginen suunnittelu osana kehittämistyötä. Samalla analysoitiin ja vertailtiin valtakunnallista, maakunnallista ja seudullis-ta strategiaa. Toiminnallisessa viitekehyksessä kuvattiin Jämsän seudun matkailun taustoja sekä analysoitiin nykytilaa ja tulevaisuuden kehitysnäkymiä. Empiria toteutettiin teemoitetulla kyselyllä. Tutkimustulokset tukivat valtakunnallisen ja myös maakunnallisen ja seudullisen matkailustrategian linjaa matkailukeskusvetoisesta kehittämises-tä, jossa keskuksen ympäristön yritystoiminta on myös huomioitu. Kehittämistoimenpiteet tuli suunnata erityisesti yritysten yhteistyön tiivistämiseen, tuotekehityksen, markkinoinnin ja myynnin kehittämiseen, strategiseen kehittämiseen, hankkeisiin ja rahoitukseen. Matkailun koordinointitahoksi esitettiin Jämsek Oy:tä tai uutta Himos-matkailun kehittämiseen erikoistu-nutta yhtiötä. Strategia vahvistaa kehittämisen oikeata suuntaa. Himosverkosto, markkinointiyhtiö ja useat matkailun hankkeet vaativat jatkossa yhä määrätietoisempaa suunnitelmallisuutta, yhteistyötä, suurempia taloudellisia panostuksia ja erityisesti yhteisen tuotekehityksen sekä myynnin orga-nisointia.