Markkinointiviestintäsuunnitelman laatiminen : Case: Ensihoitajaopiskelijapäivät Kotkassa 2010

Abstract

TIIVISTELMÄ

KYMENLAAKSON AMMATTIKORKEAKOULU Liiketalouden koulutusohjelma/Kotka

SALMINEN, JANETTE Markkinointiviestintäsuunnitelman laatiminen, Case: Ensihoitajaopiskelijapäivät Kotkassa 2010 Opinnäytetyö 43 sivua + 3 liitettä Työn ohjaaja pt. tuntiopettaja, KTT Ilkka Virolainen Toimeksiantaja Ensihoitajaopiskelijat-ryhmä Marraskuu 2010 Avainsanat ensihoitajaopiskelijapäivät, markkinointiviestintä, suunnitteluprosessi

Kotkassa järjestetään vuonna 2010 ensimmäisen kerran ensihoitajaopiskelijapäivät. Työni tarkoituksena oli tehdä markkinointiviestintäsuunnitelma kyseiselle tapahtumalle. Työssä käydään läpi eri viestintäkeinoja ja arvioidaan näistä parhaat ja sopivimmat opintopäivien markkinoinnin toteuttamiseen. Markkinointiviestintäsuunnitelma ja lähtökohdat poikkeavat perinteisestä, koska kyse on tapahtumasta eikä yrityksen markkinointiviestintäsuunnitelmasta, jossa tavoitellaan liikevoittoa.

Opinnäytetyön rakenne toimii niin, että teoria ja sen soveltaminen ensihoitajaopiskelija-päivien käyttöön on käsitelty samassa yhteydessä. Työssä on keskitytty selvittämään eri viestintäkeinoja ja selventämään eri suunnitteluprosessin vaiheita, peilaten välillä opintopäivien suunnitteluun ja sen etenemiseen. Markkinointiviestintäsuunnitelman suunnittelun aikana toteutettiin markkinointia ja sponsoreita hankittiin, sekä asetetut tavoitteet saavutettiin liittyen opiskelijoiden tavoittamiseen ja kävijämäärä.

Markkinointiviestintäsuunnitelma koettiin hyödyllisenä jo pelkkänä suunnitelmana, sillä aiempaa markkinointisuunnitelmaa ei ole, työ selvitti tälle tapahtumalle ja sen viestinnälle hyödylliset markkinointiviestinnän keinot. Näin tulevista opintopäivistä saadaan entistä paremmat.

ABSTRACT KYMENLAAKSON AMMATTIKORKEAKOULU University of Applied Sciences Business Administration

JANETTE, SALMINEN Marketing communication plan Case: Paramedic student day 2010 in Kotka Bachelor´s Thesis 38 pages + 3 pages of appendices Supervisor Ilkka Virolainen, lecturer Commissioned by Paramedic student group November 2010 Keywords paramedic student day, marketing communication, planning process

The first paramedic student day in Kotka is to be organized in 2010. The aim of the thesis was to make a marketing communication plan for the particular event. Different ways of communication were investigated and evaluated to find the best and the most suitable ways of proper marketing. A marketing communication plan and its basis are different from the traditional ones, because this is a plan for an event, not for a corporation which always seeks profit.

The structure of this thesis is following: the theory and its application to the paramedic student day are linked together. Both planning the event and its progress are vital. During contriving the marketing communication plan, the marketing was actualized and sponsors were sought. The goals of reaching paramedic students and the desired number of participants were accomplished.

The marketing communication plan defined the useful marketing communications means for the event. The thesis will help to organize the forthcoming paramedic student days.