Jokinainen sosiaalisen median virran viemänä : Sosiaalisen median hyödyntäminen tapahtumatiedotuksessa

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee sosiaalisen median hyödyntämistä tapahtumatiedotuksessa. Esimerkkinä tapahtumasta työssäni toimii kesällä 2010 toteutunut Jokinainen-taidevaellus, joka oli maantieteellisesti suhteellisen laaja-alainen sekä pitkäkestoinen.

Tavoitteena opinnäytetyössäni on selvittää, mitä tiedottajan on otettava huomioon edellä mainitun kaltaisen tapahtuman tiedottamisessa ja kuinka hän voi hyödyntää sosiaalista mediaa työssään. Pohdin myös sitä, miten tapahtuma oli esillä paikallisessa, valtakunnallisessa ja sosiaalisessa mediassa ja miten taidevaelluksesta tiedotettiin sen ollessa käynnissä.

Teoreettisen viitekehyksen painopiste on tapahtumatiedotuksessa sekä sosiaalisen median hyödyntämisessä tiedottajan työssä. Tutkin tärkeimpiä tiedotukseen liittyviä peruskäsitteitä sekä kuvailen työtehtäviäni Jokinaisessa. Kerron myös, mitä Jokinainen oli.

Opinnäytetyön lähdemateriaalina olen käyttänyt koti- ja ulkomaista kirjallisuutta, muutamia internetlähteitä ja haastatteluja. Suuri osa työstä pohjautuu omiin kokemuksiini, jotka sain työskennellessäni tiedottajana Jokinainen-taidevaelluksella.

My thesis work deals with how to take advantage of social media in event marketing. As an example of an event is the Jokinainen Art Wayfaring that took place in the summer of 2010. The event was geographically relatively broad and long-lasting.

The goal of my thesis work is to find out what the press officer has to take into consideration in marketing an event with the above-mentioned qualities and also how to take advantage of the social media in their work. I also discuss how the event was covered in the local and national and in the social media and how the art wayfaring was communicated when the event was in progress.

The emphasis of the theoretical context is on the event marketing and benefiting from the social media in the press officer’s work. I study the important terms that relate to communications and public relations and I also describe the work I did in the Jokinainen Art Wayfaring. I also elaborate what Jokinainen was.

I have used Finnish, Swedish and English literature together with selected Internet sources and interviews as source material. My thesis work draws to a wide extent from my own experiences that I acquired when I worded as a press officer of the Jokinainen Art Wayfaring.