Sosiaalinen media haastaa toimittajat : Sosiaalinen media perinteisten viestintävälineiden näkökulmasta - Case Yle Pohjanmaan Radio

Abstract

TIIVISTELMÄ

Kangas, Arja 2010. Sosiaalinen media haastaa toimittajat. Sosiaalinen media perinteisten viestintävälineiden näkökulmasta.

Toiminnallinen opinnäytetyö. Kemi-Tornion ammattikorkeakoulu. Kulttuuriala. Viestinnän koulutusohjelma. Sivuja 33.

Opinnäytetyöni tarkastelee sosiaalisen median hyödyntämistä toimituksellisesta näkökulmasta. Työssä määrittelen sosiaalisen median käsitettä ja pohdin sen roolia perinteisissä viestintävälineissä. Tarkastelen sosiaalista mediaa etenkin sisällöntuottamisen näkökulmasta ja sivuan muun muassa sitä, millainen rooli sosiaalisella medialla voi olla yhdelle toimittajalle.

Erilaisten sisältöjen tuottaminen ja jakelu internetissä on kasvanut 2000-luvulla sosiaalisen median myötä. Sosiaalinen media on terminä varsin uusi ja siitä esitetään vielä vaihtelevia tulkintoja. Viestintävälineet puolestaan haluavat olla läsnä myös siellä, missä iso osa yleisöstä viettää aikaa. Internetin asettamien haasteiden jälkeen perinteisten viestintävälineiden uudeksi haasteeksi on noussut sosiaalisen median haltuunotto.

Työ on toiminnallinen opinnäytetyö, johon olen kerännyt lähteitä muun muassa työharjoittelupaikastani Yle Pohjanmaan Radion toimituksesta. Empiiristä aineistoa olen ke-rännyt puolistrukturoiduilla teemahaastatteluilla työharjoittelupaikasta. Näiden lähteiden lisäksi olen käyttänyt työssäni alan tuoreinta kirjallisuutta ja tutkimuksia.

Sosiaalisesta mediasta ja perinteisistä viestintävälineistä puhuttaessa suoraa vastausta ei ole olemassa. Sosiaalisen median ja toimituksellisen työskentelyn yhdistämiseen suhtaudutaan ristiriitaisesti. Ongelmana koetaan muun muassa työaika ja sen käyttäminen, johon ei ole sisällytetty sosiaalista mediaa. Näin ollen sosiaalisen median tekeminen jää vähälle huomiolle. Erilaiset sisällöt ja vuorovaikutuksellisuus yleisön kanssa koetaan tärkeäksi osaksi toimituksien sosiaalisen median käyttämistä.

Asiasanat: sosiaalinen media, journalismi, kansalaisjournalismi, internet,

ABSTRACT

Kangas, Arja 2010. Social media challenges journalists. Social media from the tradi-tional media point of view. Bachelor’s Thesis. Kemi-Tornio University of Applied Sciences. Business and Culture. Degree Programme of Media Arts. Pages 33.

Thesis examines social media and how it can be a benefit for journalists and their work. I start by defining social media itself and continue by discussing what kind of role it has in the traditional media. I study what kind of contents should be produced to social media and how journalists use social media at the moment.

Producing contents and sharing them has increased in this century because of social media. The term ´social media´ is quite new for the time being and there are several interpretations of it. Different media want to be at the places where most of the audience is. At the moment social media poses new challenges for traditional media.

This is a functional thesis and I have collected material during my internship in Yle Pohjanmaa for example. Empirical material has been collected by focused interviewing which are half structured. Further information has been received from the newest professional books and different research.

When discussing social and traditional media, there is no direct road to happiness. Combining social media to the journalist traditional work arises contradictory reactions. One of the biggest problems is that there is no mention of the social media in official working hours. Therefore, the result is that there is no time to do or pay attention to social media during working hours. Different contents and the interaction between the audience and the journalists play an important role when discussing social and traditional media.

Keywords: social media, journalism, citizen journalism, internet