Kansainvälinen rekrytointimarkkinointi

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on kansainvälinen rekrytointimarkkinointi, joka on toteutettu toimeksiantona ravintola-alan yritykseltä, joka haluaa pysyä nimettömänä. Toimeksiannon tavoitteena oli saada prosessimainen toimintatapa rekrytoinnin tueksi, jota voidaan käyttää jatkossa rekrytoinnin pohjana hakiessa työntekijöitä Suomesta ja ulkomailta. Testirekrytointi tehtiin Viron markkinoilla, kartoittaen eri rekrytointikanavia ja käyttäen hyödyksi sosiaalista mediaa.

Rekrytoinnin kohderyhmänä olivat kansainväliset nuoret ja pääpaino työpaikkailmoittelulle sosiaalisessa mediassa. Tavoitteena työssä oli keskittyä valitsemaan ja analysoimaan toimivimmat rekrytointikanavat ja tuoda esille yrityksen brändiä Virossa ja kotimaassa. Toiveena oli tehdä yritystä tunnetuksi lahden toisella puolen ja luoda rekrytointiprosessikaavio, jota voidaan hyödyntää tulevaisuudessa rekrytoinnin apuna.

Teoreettinen viitekehys pohjautuu itse rekrytointiprosessin rakentamiselle, työnantajamielikuvan vahvistamiselle Design Managementin avulla, sekä verkostoitumiselle työnhaussa. Työnantajamielikuva pyrittiin näkemään monelta eri kantilta, niin esimiesten kuin työntekijöidenkin silmin, jotta kokonaiskuva olisi mahdollisimman monipuolinen ja totuudenmukainen. Opinnäytetyö oli toiminnallinen, sillä siinä tehtäväni oli rakentaa ja toteuttaa konkreettinen rekrytointiprosessi alusta loppuun. Opinnäytetyön tutkimusosuus toteutettiin teemahaastatteluilla ja arvioinnin avulla.

Rekrytointiprosessin tuloksena potentiaalisia hakijoita ei Virosta tullut yritykselle, mutta hakemus poiki paljon yhteydenottoja Suomesta, sillä ilmoitus oli julkaistu myös Instagramissa ja Facebookissa tavoittaen kotimaiset hakijat. Kehitysehdotuksena tunnettuuden rakentaminen Suomen rajojen ulkopuolelle voisi panostaa eri kanavien kautta, sekä viestintää kehittää niin ulkoisesti kuin yrityksen sisälläkin.