Tuotteen lanseeraus : case Cello

Abstract

Markkinointiviestinnän rooli on käynyt entistä tärkeämmäksi kilpailussa kuluttajista. Markkinointiviestinnän rakentamisesta ja johtamisesta on tullut osa yhä useamman yrityksen strategiaa. Markkinointiviestinnän rakentamisen perusedellytyksenä on toimiva ja laadukas tuote. Brandiaseman saavuttaminen markkinointiviestinnällä luo tuotteelle markkinoilla vahvan aseman kuluttajan silmissä. Lanseerattavan tuotteen markkinointiviestintää rakennettaessa on tärkeää, että lanseeraus tapahtuu pitkällä aikavälillä. Tuotteen lanseeraus on pitkäjänteistä toimintaa, joka ei tapahdu nopeasti.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on pyrkiä muodostamaan kuva tuotteen lanseerauksen eri osa-alueista. Tavoitteena on tuoda lukijalle kuva tuotteen lanseerauksen eri osa-alueista selkeästi ja ymmärrettävästi. Päätarkoituksena on tuoda esille tuotteen lanseerauksen merkitys uuden tuotteen markkinoille tuomisessa. Tutkimusosassa tutkitaan lanseerauksen ensimmäisen vaiheen imagon muodostumista K-raudoissa ja Rautioissa sisustuksen myyjien ja vastuuhenkilöiden kesken. Tutkimus suoritettiin kyselylomakkeella. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää onko markkinointiviestintä tavoittanut kohderyhmänsä ja miten lanseerauksen ensimmäinen vaihe on onnistunut.

The role of marketing communication has become even more important in competition ofconsumers. Building and management of marketing communication has become a part of several companies’ strategy. Functional and quality products are the prerequisite for building marketing communications. Achieving a brand status of the product by marketing communication will provide a solid state in the markets in the eyes of a customer. When building marketing communication for the launching product, it is important that the launching process will happen with a long-time frame. Launching a product is a long-lasting process which does not happen quickly.

The purpose of this thesis is to establish the different areas of a product launching process. The objective is to create a clear and intelligible picture, for the reader, about the different sectors of the product launching process. The principal aim of the study is to disclose the significance of the launching process when bringing a new product to the market. In the empirical part of the study, the formation of the K-rauta and Rautia store image, at the beginning stage of the launching process, is investigated. This is carried out between the people in charge of K-rauta and Rautia and the salespeople in the furnishings department. A questionnaire was used to carry out the survey. The function of the research was to examine whether the company’s marketing communication had reached its target group and how successful was the first phase of launching.