Markkinointitutkimus Tanhuanpään tilalle : tehokkaimman markkinointikeinon valitseminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa tehokkaita markkinointikeinoja. Työn toimeksiantaja oli Tanhuanpään tila. Idea syntyi toimeksiantajan toiveesta kehittää omaa markkinointiaan ja kartoittaa mahdollisuutensa matkailualantoimijana. Tavoitteena oli löytää Tanhuanpään tilalle sopivin markkinointikeino, jonka avulla tila voi parantaa omaa tunnettavuuttaan markkinoilla ja saada yrityksestä kannattavamman.

Työssä käsitelty teoria koostuu eri vaihtoehdoista markkinoida ja markkinointitutkimuksen määrittelystä. Markkinointikeinot on valittu sen pohjalta, mitkä sopisivat parhaiten Tanhuanpään tilalle. Teoriassa selvitetään myös, mitkä osa-alueet liittyvät markkinoinnin onnistumiseen.

Aineistoina on markkinointiin liittyviä kirjoja, Internet-sivustoja ja aikaisempia tutkimuksia aiheesta. Tanhuanpään tilan historia ja nykytilanne on selvinnyt haastattelemalla toimeksiantajaa, joka on yrityksen äänetön yhtiömies. Tutkimusmenetelmänä oli kvantitatiivinen Internet-kysely, joka suoritettiin Webropol-ohjelman avulla. Tutkimusmenetelmän valinta perustui sen helppouteen ja nopeuteen vastata

Tutkimuksen vastausprosentti oli 40. Vastauksista tuli ilmi, että tilan tulisi jatkossa panostaa tunnettavuutensa parantamiseen muun muassa Internet-mainonnalla ja suoramarkkinoinnilla. Tilalla on paljon palveluita, jotka tulisi saada kuluttajien tietoisuuteen. Yritykset antoivat myös sähköpostiosoitteitaan jatkomarkkinointia ajatellen. Tämä on loistava mahdollisuus tilalle lisätä tunnettavuuttaan jatkossa.

The purpose of this thesis was to identify the most effective marketing methods. The work was commissioned by the Tanhuanpää farm. The com-missioner had an idea to develop their own marketing activities and explore their own potential as a tourism operator. The aim was to find the most suitable marketing tool with which the farm could become better known in tourism markets and make the company more profitable.

The theory discusses different marketing alternatives and the definition of marketing research. Marketing methods were chosen on the basis of what would be the most suitable ones for the farm. It is also clarified which areas are related to marketing success.

The theory material of the thesis consisted of marketing books, internet sites, and previous studies on the subject. The history and the present state of the farm were clarified by interviewing the commissioner, who is the company's silent partner. The research method was a quantitative survey carried out on the Internet by Webropol program. This method was chosen because it was easy and quick to answer.

The research succeeded fairly well even though the response rate was only 40%. However, a lot of useful replies were received. In the future, the farm should invest in making themselves better known by internet marketing and direct marketing. The farm provides a lot of services that should reach consumers’ awareness. Companies also provided e-mail addresses for further marketing. This is a great opportunity to bring the farm to public attention in the future.