Elokuvateattereissa ensi-iltansa saaneiden elokuvien kaupallinen menestyminen DVD-levityksessä genreittäin/FS Film Oy

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee FS Film Oy:n, yhden Suomen johtavan elokuvateatteri– ja DVD-elokuvien maahantuojan ja levitysyhtiön, elokuvien teatterilevityksen kaupallisia vaikutuksia DVD-levitykseen. Tutkimushypoteesina tutkimuksessa oli olettamus, jonka mukaan elokuvan elokuvateatterijulkaisu edesauttaa DVD-puolen kaupallista menestymistä. Tutkimuksen tarkoituksena oli saada tietoa FS Filmin myynnin ja markkinoinnin teatteri-ensi-iltasuunnittelun avuksi ja hyödyksi. Tavoitteena oli selvittää onko elokuvagenrejä, joiden elokuvien teatterilevitys on erityisen kannattavaa/kannattamatonta yrityksen DVD-julkaisuille.

Opinnäytetyön teoreettinen osuus keskittyy liiketaloudellisesti hieman erikoisen ja poikkeavan viihdeteollisuuden, elokuva-alan – ja markkinan liiketoiminnan esittelemiseen, elokuvan elinkaaren selvittämiseen teatterijulkaisusta DVD-julkaisuun ja elokuvien markkinointiin. Tutkimus on kvantitatiivinen tutkimus. Tutkimusmenetelminä käytettiin korrelaatioita ja regressioita, jotka laskettiin SPSS-tilasto-ohjelman avulla. Tutkimusaineistona työssä käytettiin FS Filmin julkaisemien elokuvien dataa vuosilta 2004–2010. Kotimaiset elokuvat rajattiin ulos tutkimuksesta niiden merkittävien erityispiirteiden vuoksi. Tutkimusaineiston eri muuttujia vertailtiin keskenään, tulokset analysoitiin, kuvattiin ja testattiin genreittäin.

Tutkimuksesta nousi esille useita mielenkiintoisia tuloksia. Yleisesti voidaan todeta, että selittävä muuttuja eli elokuvateatterikatsojamäärä, korreloi hyvin selitettävän muuttujan eli DVD-myyntikappalemäärän kanssa kaikissa genreissä, kuten myös elokuvateatterilipputulot ja DVD-myyntitulot korreloivat keskenään. Näiden muuttujien välillä on siis selvä riippuvuus-suhde. Tämä näkyi erityisen selvästi animaatio-, komedia-, romantiikka– ja sci-fi-genrejen elokuvien tuloksissa. DVD-vuokrapuolella tällaisia korrelaatioita ei ollut havaittavissa. Tutkimustuloksena saatiin myös regressioanalyysin avulla laaditut genrekohtaiset regressioyhtälöt eli laskukaavat, joiden avulla pystytään ennustamaan elokuvateatterielokuvan tulevaa DVD-myyntiä kappaleittain ja euroissa.

The commercial effects of films’ cinema distribution to DVD sales sorted by genres. Case: FS Film Ltd.

The theme of this thesis is the commercial effects of cinema distribution on DVD sales. The subject of the study is DVD FS Film Ltd., one of the leading cinema and DVD film distributors in Finland. The working hypothesis of the thesis was the assumption that a cinema release of a film benefits the DVD sales. The purpose of the thesis was to generate knowledge for the benefit of FS Films sales and marketing, in its planning for film premiers. More specifically, the purpose was to discover whether there are some film genres in which cinema distribution is particularly beneficial to the company’s DVD releases.

The theoretical section focuses on presenting the business perspective of a particular entertainment industry, the film business, as well as the entire lifespan of a film from the cinema premiere to the DVD release. This study is of a quantitative nature. The method of the study was correlations and regression, which were calculated using the computer software SPSS. The source data was the information on the films released by FS Film between 2004 and 2010. Finnish films were not included in the study because of their special nature. The different variables of the research data were compared and the results were analysed, described and tested within each genre.

The thesis generated several interesting results. Generally it can be said that the explanatory variable, box office attendance, correlates well with the dependent variable, the DVD sales in every genre, as does the cinema revenue with the DVD sales. A clear dependency was found between these variables. This was particularly notable in animation, comedy, romance and science fiction genres. In rental DVDs such correlations were not found. Another research result were the regression formulas created with regression analysis, which enable the prediction of cinema films’ forthcoming DVD sales both in quantity and value.