Kuntien yritysaluemarkkinointi : Case: Täyden kympin yritystontit

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia kolmen eri kunnan yritysalueille tehdyn yhteisen markkinointikampanjan tuloksellisuutta. Tavoitteena oli saada tietoa siitä, miksi kampanja haluttiin toteuttaa ja millaista uutuusarvoa se kuntien aluemarkkinointiin on tuonut. Vastaavanlaisia tutkimuksia, jotka koskevat pelkästään yritysaluemarkkinointia, on hyvin vähän.

Työn teoreettinen viitekehys rakennettiin markkinointiviestinnän ympärille kertomalla, mitä markkinointiviestintä on ja mitä eri osa-alueita siihen kuuluu. Lisäksi teoriaosuudessa käsiteltiin asiakassuhdemarkkinointia, paikan markkinointia ja markkinointikampanjaa.

Empiirinen työnosuus suoritettiin haastattelemalla markkinointikampanjassa mukana olleiden kolmen kunnan kunnanjohtajia. Haastattelut tehtiin henkilökohtaisina yksilöhaastatteluina.

Työn tuloksista ilmeni, miten kuntien rakentavalla yhteistyöllä saadaan aikaan toimiva kampanja. Kunnat halusivat saada näkyvyyttä yritystonttien markkinointikampanjallaan ja välittää tietoa laadukkaista yritysalueista hyvien liikenneyhteyksien varrella.

The purpose of this thesis was to examine the effectiveness of a joint marketing campaign, executed in three different municipalities area for industrial sites. The main objective was to find out why the campaign was executed and what kind of novelty value it has brought to municipalities industrial site marketing. There are only a few similar researches that concern only place marketing for industrial areas.

In the theoretical part the structure of marketing was processed by telling what marketing communications means and what sectors it contains. In the theoretical part relationship marketing, place marketing and marketing campaign were also processed.

In the empirical part municipal managers of three municipalities taking part in the marketing campaign were interviewed. Interviews were carried out as a personal individual interview.

The results showed how constructive co-operation between municipalities can create a functional campaign. Municipalities wanted to obtain visibility with their marketing campaign and to pass on information about high quality industrial sites, near good transport connections.